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策划分类及中国的策划文化 陈放 　　今天陈放先生将为我们演讲的内容是现代营销方法论，K营销模式。下面让我们以最热烈的掌声欢迎陈放先生隆重登场。 　　陈放：各位朋友今天是礼拜天，在座的八点就起床了。我非常感谢对我的认可！我今天想换一个主题，因为我们这个主题叫智业坐标人物我还是想谈谈策划这个事。智业这两个字在中国来说，前一段时间关于国外的咨询跟国内的策划都有这样那样的争论，我记得下个月还要召开一个中外智业交流大会，可能会美国的麦肯锡和中国土生土长的策划流派有一个专门交流。 　　最近几年我们为一些大的企业做咨询，往往会碰到麦肯锡或者奥美等等这样的咨询广告公司，去年蒙牛广告的时候我们也参与了。2000年我们为雅戈尔服务的时候，我们的竞争对手当时就是美国的蓝顿公司还有日本电通，现在有一些争论，好像中国的策划不行了，只有国外的咨询可以。最近我们做红塔，也同样碰到了两派的争论。 　　我个人认为策划在中国最少有三千年的文化，应该说110年的历史。我查了一下，从英国1894年成为第一个土木工程咨询师以来到现在2004年，有一百多年的历史，中国策划的文化最少有三千年的历史。但是中国的策划文化在现代这个时间空间当中，需要有新的发展，几千年的策划文化有一个新的挖掘。我今天就这个问题谈一些看法。 　　第一点什么叫坐标？我是学系统工程出生的。坐标大家知道第一有个起点，策划起点是什么？智业的起点是什么？任何