肉脯食品广告媒体策划方案.docVIP

广东胜美食品集团广告媒体策划书 目录 市场分析 市场营销环境分析 市场概括 SWOT 二、消费者分析. （一）消费者的总体消费态势 （二）消费者行为分析 （三）目标消费者 （四）现有消费者分析 （五）潜在消费者 （六）消费者分析总结 三、广告策略 （一）广告目标 （二）目标市场策略 （三）产品定位策略 （四）广告诉求策略 （五）产品表现策略 （六）、广告策略提案 前言 一、市场分析 （一）市场营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 改革开放以来30多年来我国经济取得了飞速的发展，同时随着人们生活水平的不断提高，人们日益关注健康饮食。健康食品已成为人们的主流成品。今年来对保健食品的消费呈日益增长趋势。 “胜美牌”肉脯，公司注册资金3000万元，现有资产7500万元，厂区占地面积20000平方米，拥有花园式厂房10000平方米，配备符合食品加工卫生规范的现代化生产线索6条，加工肉制品年生产能力000吨，形成集养殖、加工、贸易于一体的企业集团 2、市场营销环境中的围观制约因素 胜美肉脯一种休闲食品，适合一家大小。产品味美，富有营养。胜美食品集团有限公司主要分布在广东。 （二）、市场概况 中国行业整体市场概况 ，国内，在经济统计中，，以翻番的速度发展，2010年，达到，在历史文化与经济产业高度融合，传播到美国