胡阳舟(上海世博会的公关策划方案).docVIP

上海世博会的公关策划 班级：12市场营销 姓名：胡阳舟 学号：1201105033 1.项目背景 自从改革开放以来中国正以她前所未有的发展速度和在世界政治、经济、国际事务中的影响和作用，令世人所瞩目，举办一届成功的世界博览会显得极其重要。能否成功举办世界博览会，不仅反映出一个国家的建设成就和综合国力，更显示出主办国迈向下一世纪的决心和信心。 2.项目调查 （1）上海作为中国最大的经济中心城市，经过20多年不懈努力，上海的城市综合素质大大提高。特别是经过’99财富全球论坛、2001年亚太经合组织会议的洗礼，上海举办大型国际活动的能力得到进一步增强。如果中国申博成功，对长江三角洲影响巨大。上海周边城市将迎来一个扩大对外开放，活跃人流、物流、信息流，带动相关产业发展的历史性机遇。 （2）对于民众支持度的调查，申博办委托上海城市经济调查队对全国50个城市的民意调查显示：89.4%的人认为中国有必要申办2010年世博会，94.4%的人拥护中国申办2010年世博会，92.6%的人认为中国有能力申办2010年世博会，78.6%的人相信中国申办2010年世博会会成功。一次广泛的网上调查也证明，92.3%的人支持上海举办2010年世博会。 3.项目策划 目标： 塑造上海国际大都市形象，展示上海魅力。夺取2010世博会主办权。 充分发挥上海的五大优势是申博取得成功的保障，所以贯穿整个公关策划的就是突出