2017年度中国OTT广告市场研究报告.pdfVIP

中国OTT广告市场研究报告 2017年 摘要 OTT广告市场发展大背景： PC及移动流量增长放缓、价格趋高，网络广告产业链上下游企业开始挖掘新的流量 增长点 ，线下和出海成为其发力的两大方向。OTT广告是其向线下寻找新流量的过 程中起步最早，现阶段发展也最为成熟的领域。 SMS OTT广告市场发展根本动力： 2016年OTT用户已达到1.4亿户 ，2011-2016间，CAGR为90.4% ，同期相比，移 动网民规模CAGR为14.1% ，而有限电视用户规模CAGR仅为2.0%。OTT用户规模 增长带来的OTT端用户注意力激增是OTT广告发展的根本动力。 OTT广告市场发展历程： 经过代理商推动、资源方推动和广告主推动三个阶段，代理商和资源方培育市场， 掌握着广告投放预算的广告主推动，意味着OTT广告真正迎来大发展。 OTT广告市场规模： 2016年为6.1亿 ，增长率达162