告策划课件完整第十六章广告策划书(607KB).pptVIP

理由：（1）?可令社区整体优势全面展现。（2）?可保持每期推出广告的独立性，即宣传主题鲜明。（3）可不断保持市场新鲜度，冲击力持久?。 （三）广告媒体选择 1、?电视——以形象广告为主，结合综艺性广告。 2、?报纸——软广告与硬广告结合。前期通过软广告进行引导，正?式销售期通过硬广告进行冲击 3、?车体——主要选择能直达本案的以及经过重要公共场地等繁华地区的公交车。 4、?电台——选择覆盖面广、收听率高的电台，如交通音乐之声。 5、?三维动画--提前展现小区内部的景致和内部设施，便于树立消费者信心，运用高科技的宣传手段还进一步提高开发商的品牌力度。 十四、公关战略  公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系。增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。 【案例16-14】移动梦网广告策划——行销组合策略 十五、 媒介战略  媒介战略是指根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来达到广告对象。包括：①媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；②媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区；③媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；④媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等；⑤媒介预算分配：把组合媒介所需的费用进行预算。 【专栏16-1】房地产广告策划时的媒体选择  十六、广告预算及分配 十七、广告统一设计 根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。 十八、广告效果预测 这一部分主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。 【案例16-15】移动梦网广告策划－效果评估 【案例16-16】星巴克广告策划书——广告效果预测与监控 A 广告效果的预测 “广告主题测试让每一杯咖啡都完美，让每一个人都幸福。” 在推出“第三空间”“新农村”田园主义后，人们在城市、乡村、客运列车等星巴克场所获得资讯多、休闲满意度高。销售指数大幅度提升。 B 广告创意测试 广告满意程度，是否引人注目，二次主动观看。 C 监控和调整 其目的不仅仅是为了调整那些效果不佳的促销手段，同时也是为了使以后的促销总体方案能够更有效地为实现促销目标服务。 十九、附录： 在策划文本附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。1．市场调查问卷 2．市场调查访谈提纲 3．市场调查报告 【案例16-17】 康师傅方便面市场调查问卷及调查结果、分析 市场调查问卷 您是否经常吃方便面？A是? B否? C偶尔 您的首选方便面是什么品牌？A康师傅? B统一? C白象? D好劲道? E今麦郎? F福满多? G华龙 您选此方便面的理由是什么？ A价钱? B口味? C品牌? D份量? E包装 您觉得康师傅的外包装如何？ A不喜欢? B喜欢? C一般 您觉得康师傅方便面的价钱是否合理？A合理? B不合理? C可以接受 您认为您可以接受的方便面的价钱是多少？A1元以下 B1-2元 C2-3元 D3-5元 您觉得康师傅方便面的面量怎样？ A多 B少? C中等 您是从哪里了解康师傅的？A电视? B杂志? C朋友? D促销? E网络? F其它 您最喜欢康师傅方便面的哪种口味？红烧牛肉面 、 香辣牛肉面 、 鲜虾鱼板面 、 香菇炖鸡面 、 西红柿打卤面 、八宝肉酱面 、椒香牛肉面 、辣味八宝面 、香辣牛肉面 、麻辣排骨面 、麻辣牛肉面 、酸辣牛肉面 调查结果及分析 通过对中原工学院南区120名学生使用方便面的调查，我们有了如下结果： 1.是否经常吃方便面?? 是33人? 否51人? 偶尔36人 2.首选品牌? 康师傅 59人? 统一18人? 好劲道16人? 今麦郎6人? 白象15人? 福满多1人 3.选此方便面的理由 品牌37人? 口味59人? 价钱27人 4.外包装? 喜欢88人? 不喜欢10人? 一般22人 5.价钱 合理50人? 不合理32人? 可以接受38人 6.可以接受的价钱? 1元以下3人? 1-2元115人 2-3元2人 7.面量? 多1人? 中等113人? 少4人 8.了解途径? 电视120人? 朋友63人? 其它20人 9.最喜欢的口味：红烧牛肉面72人? 香菇炖鸡面23人? 鲜虾鱼板面15人 【案例16-18】房产市场前期调研提纲（范例） 第三节 编写广告策划书的技巧及应注意的事项 写广告策划书一般要求简短，避免冗长，要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三