传播学第四讲受众(209KB).pptVIP

受众Audience 尽管电视已成为我们日常生活中不可或缺的一部分，但是尚无复杂的公共话语，来对电视观众多样实践和经验的复杂性作出公允的评论。相反，我们听到的，是这样一种贫乏的词汇表，它充满了对人没什么帮助的习见，比如说因为我们这些“电视迷”像是“被粘在了电视机箱上”，我们现在就正处于“地球村”中、“娱乐至死”。五十年时间不到，电视已然成为一种规模巨大的文化机构，人们可在公共与私人生活的各个方面感知其影响。随着有线电视、卫星电视和录像机的出现，电视更加变得无处不在，结果，它地位的突出，也成了社会和政治关切的目标。然而，不管电视被看做有利可图的经济投机、强有力的教育工具或是文化没落的象征，普通观众的看法，几乎总是遭到忽略的。相反，为电视观众说话或谈论电视观众的声音，总是来自远处——批评家、科学家、记者、教师、政治家、立法者、广告商、电视制作人。 ——伊恩?昂（洪美恩）：《拼命地寻找受众》 谁是“受众”？ 1、从“机构”角度看 2、主流传播学的观点 3、从“文本”角度看 4、文化研究的观点 谁是“受众”——从“机构”角度看 我们并不能在肢体上强迫观众去电影院，但是他应该去，以使其所付入场费用能被用来拍摄其他影片并确保机构的自动再生产，这一点依然非常重要……除了建立起其目的和效果在于赋予观众买票去电影院的“自发”欲望的安排之外，我们别无他法。 ——梅茨：《想象的能指》 对于“收