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象征码 象征码是实实在在的，能够传递信息的物品。 包括：场景、物品、人体语言、衣着、色彩、音乐等内容。 文字码 包括标题、正文、图片说明（或字幕）、话语和风格（书面与口头、正式与非正式）等内容。 文字的编码是信息最直接传递的手段。 望长城内外 相同的新闻事件，从不同的角度（技术码）去拍摄，获取到不同的场景（象征码），加以不同的标题或文字说明（文字码），出现在不同的媒体上，能够反映媒体的风格，并能充分体现不同媒体对待同一新闻事件的不同态度。 outside 在外面 Locked Out 关在外面 北爱尔兰争取独立的“新芬党”领导人被拒绝在英国议会门外 编码解码的媒介现实意义 编码与解码和社会文化密切相关， 编码时必须考虑与受众所处的社会文化背景。 新闻话语的编码 不同的新闻媒介的编码应有不同的侧重。 在报纸、新闻语篇中最明显的编码、也就是最重要的编码是版式设计以及新闻的标题与照片。 英国卫报报纸头版 广播电视新闻语篇中重要的是播音员的言语风格。 广播电视新闻语言应该有谈话风格，电视新闻的编码需要大量使用非语言符号。 以后在我们设计新闻报道的内容与方式的时候，要对利用图片、文字、版式的传播功能。 Toujours LAIMANT 每时每刻的吸引 LOVEBE LOVE 爱与被爱 媒介语言的审视角度之五叙事结构 略 结束语 2.像似符号，也叫图像符号，是具体的图像或照片。 3.指示符号，代表一种现象或是行为方式的局部。 4.象征符号 关于符号的现实意义 符号通过外延和内涵共同表达意义。 符号的外延与内涵 外延：指符号的直接含义 内涵：指符号的间接含义。 内涵又分为文化内涵和个人内涵。 媒介语言的审视角度之二语言学 对语言文字的审视主要是语义学和语用学。 语义学研究语言符号的内在意义，语用学则是研究语言符号在具体环境中的使用。 例子：他送了我一只玫瑰。你冷吗？ 例子：“9.11”事件媒体语言分析 布什：“to hunt down those folks responsible. “folks”指恐怖分子，但在口语中还有“亲属”、”亲密的朋友”的意思。 “today our nation saw evil ，“evil”邪恶。 “war”——战争“if a nation is at war ,evering is changed. the solution is military. war against terrorism crusade——十字军东征 terrible thing (可怕的事件) shocking act (令人震惊的行为） appalling attacks（骇人听闻的攻击） fanatical assault（狂热而失去理智的袭击） murderous violence（谋杀性的暴力行为） unimaginable crime （不可想象的罪行） unspeakable evil（不可言喻的邪恶） ungraspable tragedy （不可估量的悲剧） immense catastrophe（天大的灾难） apocalyptic atrocity （毁灭人性的暴行） mass murder（大屠杀） 媒介语言的审视角度之三结构主义 结构主义：概念的意义只能在特定的结构系统中被理解。 法国人类学家克劳德·列维—斯特劳斯的“建构对立”（structuring oppositions）。 “二元对立”理论。 二元对立理论 任何社会都有其固定的结构，但是两元对立的结构是人类社会的主要支架，在人们的思想意识中充满了二元对立的概念。 例：中国的对子 上联：南通州北通州南北通州通南北 下联：东当铺西当铺东西当铺当东西 大赌场小赌场大小赌场赌大小 春读书秋读书春秋读书读春秋 左问道右问道左右问道问左右 战场－－前死人后死人前后死人死前后 醉酒－－左摇摆右摇摆左右摇摆摇左右 校园－－男学生女学生男女学生生男女 情人节－真情人假情人真假情人情真假 上帝God——魔鬼the Devil善good——恶evil阴Yin——阳Yang男male——女female黑black——白white夜晚night——白天day东east——西west上层upper——下层lower 案例分析：斯木露伏特加酒 PURE SMIRONFF ,THE DIFFERENCE IS CLEAR