大学公共关系学课件第六讲企业形象与CI战略(1600KB).pptVIP

企业形象地位分析 高美誉度 低美誉度 高知名度 低知名度 A C D B 企业形象检视22题 以下22个问题，答“是”即得1分 0分：企业形象良好 1—5分：克服缺点后即能提升企业形象 6—10分：企业形象在平均线以下，亮红灯 11分以上：企业形象极差 企业没有抢手的商品或没有令人刮目相看的部门。 员工薪酬比其他同业公司低。 经常被询问：“贵公司是做什么的？” 负债率高。 招募人才采用内定方式。 企业负责人从不曾在大众媒体露面。 商标陈旧。 扩展海外市场行动迟缓。 商品经常打折扣销售。 员工平均年龄较大。 主要部门的成长率未达到5%。 企业从不参加地方的社区活动。 企业名称与其产品不吻合。 向企业咨询事情要超过一天才能答复。 宣传广告预算少。 经常有顾客抱怨产品的缺点。 10年来该企业未伸出新的触角。 高层管理人员都是家族亲属。 没有女性主管。 研究开发制度和能力低于同业水平。 企业理念缺乏说服力。 曾有经营赤字记录。 VI是一种严肃的规范、是系统。VI在一定阶段是要补充、发展、变化、完善的。VI是动态的，进化的。VI是一种理念的延伸，大到路牌小到便签是一个整体思想的贯彻执行 VI的功能 传播功能 视觉获得信息量最多，在人的感官所接收的外界信息中，83%来自视觉的感应。 视觉识别传播的企业信息整齐划一。因为VI发出的 信息经过加工是统一的。 如“红色的冲击，挡不住的