大学公共关系学课件公共关系学第二讲(839KB).pptVIP

“美国大选”的公关策略盘点 公关技巧 在这场被媒体称为营销游戏的选举之后，其中蕴含的公关策略也可以让我们进行冷静的思考： 兵马未动，粮草先行。资金是支持公关和其它营销活动的基础，并在一定程度上决定了活动的规模和效果。 2004年大选花费高达50亿美元，美国总统布什以金钱优势在广告宣传上大下功夫，继续入主白宫 攻心为上，大打感情牌。借助和制造各种事件和活动来影响消费者，塑造有利的自身形象。（宣传型公关的“策划新闻”） 布什和克里自建立个人形象。 布什竞选活动中紧抱失母女孩，情景感动选民。博取选民好感。 克里“秀气”形象，与生猛布什形成反差。 恐惧诉求，致胜之本。现代公关的一个重要原则，是树立公众利益的观念。 布什在竞选中说得最多的一句话是：“‘9·11’改变了一切。”投票日的抽样调查显示，事隔3年以后，仍有四分之三的美国人担心恐怖袭击会再次发生。 布什“战争牌”，克里“经济牌”，布什拉住选民根本利益。 危机处理，高下立分。危机既包含“危险”也蕴涵这“机遇”。 克里对不利证据拒绝发表任何评论。 布什由推拉扯皮转为公开坦诚，转危为安，变挑战为机遇。 美国人十分欣赏那些勇于承认错误的人，也许克里承认了错误，就能赢得竞选的胜利了。 整合营销，一个都不能。 2000年，布什智囊团曾把95%的媒体宣传资金投入到广播电视中，而这次下降到70%。他们的注意力集中到了有线