品客薯片教材课程.ppt

杨秋华 赖城凤 黄丽群 陈焕英;;品客薯片的营销策划;品牌故事;品客薯片的特点; 1.品客薯片是宝洁公司最独特的产品之一， 2.宝洁公司一向保持着生产优质产品的良好企业作风. 3.品客薯片的品牌形象最基本的就是本身优良的质量。 4.品客薯片适合不同年龄段的人食用，能给予消费者轻快的感觉，给人们 带来无限的欢乐。 5. 中等偏高价格的定位，使品客在同类型休闲食品中处于高品位。 ;;S.W.O.T.分析?;;中国薯片的现状：中国薯片市场已逐步形成薯片需求扩大，消费群体已初步形成。市场竞争激烈，地方品牌凸显;主要的消费群体：在广州火车站候车的乘客，去火车站接人或送行的朋友; 火车站内的商品，基本要比其它超市贵40%—50%。 所以我们可以以低价致胜，就是薄利多销。我们可以搞折价促销，买了一盒品客薯片，第二盒半价。这样就可以提高销量，加强品牌渗透。; 设立试食摊位，让疲惫的旅客有个暂时歇脚的地方，并附上一杯热开水和几片品客薯片。增强他们对品客薯片的忠诚度。; 利用火车站附近的公共汽车，把公共汽车的车身都打上品客薯片的广告，让来来往往的人群可以一目了然看到品客薯片。目的，让更多的人知道品客薯片。;Thank you