市场经营与销售组合策略详解(课件).ppt

市场营销组合策略;一、产品策略 产品策略是市场营销组合策略的重要策略之一， 是价格策略、促销策略和销售渠道策略的基础;;;（二）产品的分类;（三） 产品的生命周期;3．产品生命周期的基本模式;常见的产品生命周期形态;4.产品生命周期各阶段的营销策略;成熟期的营销策略;(四）新产品的开发;3.新产品的开发方式;4、产品开发的创意思维;（五） 产品组合策略;例：PG公司的产品组合（部分）;2.产品组合策略;（六） 产品的品牌策略;;2003年世界知名品牌前100名，美国有62个；前10名中，美占8个;;;;;;;（二）差价体系;（三）影响定价的因素;（四）企业的定价目标;;;;;2.需求定价法;(六） 定价策略;;三、 促销策略;（二）广告策略;;（三） 人员促销策略;（四） 营业推广策略;四、 销售渠道策略;（二）销售渠道的作用;（三）销售渠道参数;（四）销售渠道的基本模式1.消费者市场的销售渠道模式;2.生产者市场的销售渠道模式;;;(七）物流策略;2.产品的储存策略;3.产品的运输策略;（2）运输方案的选择;作业