行业资料-媒体广告→受众市场细分与专业化类型化广播.ppt

受众市场细分与专业化/类型化广播 主要内容 一、中国广播受众市场的现状及趋势 （一）广播听众总规模在扩大 山东省 2005年末广东省广播听众规模 六大城市的广播听众规模 六城市广播听众的购买力测算 思考： （二）城市听众回流趋势明显 听众为什么又回来了？ （三）听众的含金量在不断提高 （四）流动收听明显增多 汽车大量进入家庭 （五）听众市场细分趋势：催生新的听众群体 白领听众群：都市里的亮丽风景 日益壮大的车主听众群 网络广播的兴起：广播的新机遇 二、受众市场细分对广播的深度需求 （一）从听众收听广播的目的和行为看数据背后的深度需求 了解新闻/获取信息”是听众收听广播的主要目的之一 “新闻节目”、“资讯节目”是听众最经常收听的节目之一 “新闻”是听众选择电台时考虑的主要因素之一 （二）从不同类型听众的收听行为差异看对广播的深度需求 各类听众收听广播的目的有明显的差异 各类听众收听广播的时间有差异 各类听众每天收听广播的时长有很大差异 各类听众收听广播时关注的信息 不同的产品/服务信息适应的受众对象也不相同 不同的产品/服务信息适应的受众对象也不相同 案例：广东电台音乐之声《百事天生快活人》 广东电台音乐之声的一个老牌娱乐性节目 由广东电台知名主持人林颐主持 每天下午12:30-14:00播出 调研时间：2004年8月 调研方法： 收听率调查 小组