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星巴克的咖啡、Ｓｗａｔｃｈ的手表、阿迪达斯ｏｒｉｇｉｎａｌ的限量版运动鞋、苹果的Ｉｐｏｄ、ｌｅｉｖ＇ｓ的限量版牛仔裤和ＳＵＶＩＵＳ的优质服务。这些产品被称为新奢侈品。 于是，他们转向那些能够得到的时尚流行品 奢侈品已不是有钱人的特权盛筵，只要注意不离开自己的身份、不会离收入太远，每个人都应该是自己的时尚君王。 新奢侈品消费者感言 在外企工作的张小姐：“生命只有一次，人生本来就是一次珍贵的奢侈之旅。如果每个人都能把自己的工作、自己的人生当作一件奢侈品来认真打磨、努力追求，那么，你不仅会赢得物质上的奢侈品，更会赢得人生的奢侈品——成功与爱。” “我们正在冲破富人建立的旧奢侈秩序。虽然开始玩起新奢侈品，但不为凸显身份，不为高人一等的贵族感，而是使用它，并获得情感满足。比如我不会将一块价值２０万元的手表看成是新奢侈品，因为我更需要理性和感性的完美结合。”成功人士张先生这样说道。 新奢侈品消费者感言 新奢侈品消费者感言 “我买东西时在意的是时尚与实用的结合，是不以重金为前提的一种新思维，新心态。不光注重产品的使用功能，还可以用来证明情绪，如自信、舒服、自在、轻松、快乐、得意等。从某个角度来说，是对生活品位提升的追求。”一位正在太平洋百货购物的女士阐述了她的新奢侈品消费观。 新奢侈品四大元素 一、拥有至少一件以上具有“催化剂”作用的产品。 通常新奢侈品十分重视“催化剂”的力量，并且大多是由催化剂产品延伸而来。比如我们熟知的星巴克，就是在咖啡的催化之下，成为知名的休闲场所。 新奢侈品四大元素 二、 对价值观的正确判断。 新奢侈品满足的是情感上的需求，是使用它，并获得情感满足。如Swatch手表就是满足年轻人不断追求时尚新鲜的需求。 新奢侈品四大元素 三、 对潮流的敏锐定义。 紧跟潮流，准确把握。比如，现在倡导的是“新女性主义”，那你的“Ｇｉｒｌ ＰＯＷＥＲ”就要ＯＵＴ了。 新奢侈品四大元素 四、每个与消费者的接触点都很重要。 新奢侈品从消费者站在店门口的那一刻起，到消费者拎起包装袋离开店面，都在传递着品牌的文化内涵。 旧奢侈品 VS 新奢侈品 旧奢侈品 代表：奔驰、Rolex、Zegna、Montblanc、LV、Dior、新奥迪A6、Finlandia、宝马、Omega手表、劳斯莱斯、卡迪亚…… 主要特征：高价、成功和富裕的符号、个性化、专一性、距离感，服务富人。 格言：“我是惟一的。”“我是稀有的。”“我是富人的专属品，其他人别想玩。” 。 新奢侈品 代表：SUVIUSＵ的优质服务、星巴克的咖啡、Swatch的手表、阿迪达斯Original限量版运动鞋、苹果的IPOD、Levi’s的限量版牛仔裤…… 主要特征：价钱中等，批量生产，既有高品质又能满足情感诉求，面向中产阶级。 格言：“我不是最贵的，但一定是最有贵族精神气质的。”“一边更容易买到，一边又让人为之神往。” 旧奢侈品 ——就是以高收入阶层为对象，不具备大众消费特征，远远超越生活必需品层次，满足一些人的极尽奢华欲望的东西。在不同时期，不同经济发展阶段，奢侈品的表现形式有所不同。 新奢侈品 ——是一种时尚，一种积极、快乐、健康的生活方式。“新奢侈”更大意义上代表了品位化、情感化、符号化与个性化的生活方式，反对炫耀、铺张性的消费，不为凸显身份，不为高人一等的贵族感，而是使用它，确立某种个人化风格。它让消费者可以体会到与ＬＶ、ＤＩＯＲ、ＣＨＡＮＥＬ、ＧＵＣＣＩ等品牌一样的高贵与独特，而又会让你感觉更亲切，更适合你本人。 旧奢侈品广告表现 唯美而有质感 艺术含有科技 经典阐述时尚 旧奢侈品广告 旧奢侈品广告 旧奢侈品广告 明星带言 [郭富城任施华洛世奇水晶展览慈善大使 ] LV?EOLE登机旅行袋慈善系列 由英国知名的TIMES杂志时尚记者Lisa Armstrong发起邀请LV设计的一款登机旅行袋慈善系列。这个系列的设计是一组多功能的极致旅行袋采用LV经典的MONOGRAM图案还以紫色包边为特色。现在已经全球开放空开拍卖旅行袋系列皮件。而拍卖所得的款项全数会捐出给专门照顾癌症儿童的英国CLIC机构，竞标的底价为欧元10，000元。这次也是LV首次尝试开放竞标捐款的公益手法。 包裹着慈善爱心的各类活动 　特别为BAZAAR明星慈善夜订制的中国麻将盒，由路易威登第五代传人Patrick Vuitton先生亲自设计并签名，采用了LV最为经典的Monogram帆布面料，强调手工打造，完美地体现了LV的艺术精髓，更体现了您不凡的品位和生活情趣，这是路易威登对中国文化最深层的诠释，也是时尚与艺术的最高结合。 为BAZAAR明星慈善夜订制的中国麻将盒 Salvatore Ferragamo色戒慈善首映礼 意大利享誉国际时装品牌Salvatore Ferrag