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CCTV 5 媒介分析 2012.10.23;;“体育媒体”及其相关产业概念; 在过去二十多年中，体育专业媒体逐渐从传统印刷媒体和电子媒体中分离出来，并逐渐形成完整的产业格局和清晰的产业构成。在这些以体育为主要内容的媒体中，体育电视的产业发展应该是最为成熟的。 1995年1月1日，中央电视台体育频道开播。标志着中国第一个体育专业频道的诞生，是中国体育电视走向繁荣的重要标志。 ;宏观环境分析;二、赛事资源： 中央电视台体育频道是国内惟一一个覆盖全国的专业频道，在全国的覆盖率和收视率是任何地方台体育频道都无法匹敌的，这就在购买国外赛事转播权时，占据着主动和先机。 ;微观环境分析;电视栏目： 体育晨报，体坛快讯，体育新闻，体育世界， 午间体育报道，天下足球，足球之夜， 篮球公园，赛车时代，精彩F1，体育星探， 巅峰时刻，健身舞起来，体育在线，城市之间，体育人间，武林大会，运动空间，棋牌乐;邹晴雯;邹晴雯;邹晴雯;　　中央电视五套的日播栏目以新闻为主，周播栏目则以足球、篮球为主。从时间安排上来看，新闻栏目占据了日播栏目的绝大部分时间，而周播栏目中的足球、篮球栏目的播出时间比其他栏目的播出时间要长，而且还有重播时间。 　　我们可以从中发现，新闻、足球、篮球是其收视率比较高的几个栏目。中午和傍晚是收视率比较高的两个时段。;SWOT分析;优势;劣势;3、中国体育事业正在进行改革，这样的时期，体育职业化（例如：网球、李娜）是很重要的一点，在如今还不是很完善的阶段，想要开发新的栏目还需受制于当前体育制度改革的完善情况。 4、受众流动大，受众中除了相当一部分的球迷以外，其他受众群体流动性较大不稳定，例如在奥运期间，收视率涉及全国，而其他时期则只有体育爱好者才会定期关注。 ;机会;机会;威胁;目标人群定位 1、15——30岁年轻男性体育爱好者。在校学生用于运动的时间很多，特别爱好篮球和足球，崇拜杰出的球星，追星很疯狂。年轻一族的白领白天工作了一天之后，一般会去健身房之类的场所健身，放松一天的疲惫身躯。 2、30——50岁中年男性体育爱好者。休闲时间较多，注重健身，爱好各类体育赛事，享受观看比赛时的激动与兴奋心情。 3、商务人群。平时工作繁忙，但很注重工作之余的休闲时间，特别是高端体育运动，如高尔夫之类。消费水平高，使用的也是高端且时尚的体育用品。 ;潜在消费者 17——25岁年轻女性。现在体育运动非常普及，而且在当代社会的重大压力下，运动是一个可以让身心放松的很好的途径，越来越多的中国公民投入到体育运动中来。而且现在的女性很注重自身的身材与健康，这可以带给自己自信，让自己的生活更精彩。女性花在运动锻炼上的时间越来越多。 ;广告目标消费者分析;;赢得更多消费群的建议;Thank you!