海马汽车2010年CTCC活动运营规划v20100106a.doc

海马汽车2010年CTCC活动运营规划 前言 通过统一的执行标准、从助威团到各站的终端活动都能得到有效的执行保障，提升 了整体的对外形象。 “ 海马—欢动中国”这一传播主题不单单在助威团中体现，更贯穿了全年的整体活动， 始终给予媒体及对外大众全新的品牌形象。 透过CTCC的参赛及终端活动的安排，提高了大众对于海马欢动年轻、时尚、运 动的品牌形象认知度。通过赛事优异的成绩向媒体及大众展示海马强大的技术实力，以此终端活动更能配合公关传播向受众传递海马在各项性能上的优点，从而让更多的受众通过这次的活动，来感受驾驭海马的激情与快乐。？？？？？？ 整体推广行程 CTCC助威团 配合海马CTCC全年的赛事活动，统一的管理助威团队有效的结合公关传播，创建更多传播素材，例如助威团与海马车队的合影、交流等。统一助威团服饰及道具不单单是从视觉上给予人一种美感，更能通过这种传播渠道推广海马欢动汽车的运动精神及品牌影响力。加强海马在该区域内的宣传力度。 招募： 招募渠道 内容 备注 内部招募 赛事当地经销商4S店，进行店内会员信息内收集赛车、改装车爱好者信息并进行联系及筛选合适的助威团成员 销售服务店通过论坛、电话、短信、邮件等进行车主征集 招募规划 内容 备注 赛前1个月进行招募征集 最终确定人数 相应的道具准备 招募范围 内容 备注 以年轻人群为主 年龄范围以19-35岁男性人群为主 人员背景以城市白领人群为主 部分经销商4S店内员工家属 总体人数约60人 日程安排： 时间 内容 备注 赛前20天 招募助威团 同时制作及购买相关道具 赛前1天 确认最终人数 准备相应数量的道具 观赛当天8：30 助威团集合 自行开车的车主提前确认车辆信息如牌号以便到达目的地工作人员接应 无车的成员如条件允许安排统一车辆接送到赛场 观赛当天8:10-9:00 助威团集合 经销商安排大巴接送 观赛当天11：30-12：30 午餐 场地内快餐 观赛当天17：00 赛后 如时间允许工作人员安排助威团成员与车队合影留念 观赛当天17：30 撤离现场 安排无车的助威团成员集合撤离赛场 注：详细流程安排见每站执行手册 物料清单： 物料 数量 用途 提供 备注 需设计制作物料 条幅 看台悬挂 海马 喇叭、充气棒等加油道具 200 助威团成员为车队加油 车贴 100 统一贴于助威团车辆 T恤衫 200 统一着装 矿泉水 20箱 饮用 销售服务店物料 2 销售服务店签到 若干 车主填写 车主信息统计收集 需调配物料 海马各车系宣传折页 若干 赛场外展台随意派发 销售服务店 人员安排： 单位 工作人员 联系方式 海马市场部 1名 活动方案下发 无限动能 程活动的组织与协调 销售服务店 负责车主邀请组织 赛道体验 赛道体验预期选定鄂尔多斯站，因本次活动主要针对经销商及媒体、部分经销商 4S店会员。选定一个美丽的城市能让参加赛道体验的嘉宾们体会到厂商服务的周到。 通过设置如分队进行赛车竞赛、PK其他未车辆等活动让体验者充分体验海马.欢动 的运动性能。（具体活动设置安排详见赛道体验执行手册） 透过美丽的鄂尔多斯，让参加赛道体验的嘉宾驾驭着欢动这匹年轻、时尚、富有强 劲动力的骏马永远都无法忘怀这一次的体验活动。 招募： 招募渠道 内容 备注 媒体 招募大众人群 通过长期合作的媒体进行相应的招募信息传播 门户网站、汽车网站及论坛、汽车杂志、无线广播 经销商 4S店 内部招募 通过进行店内会员信息内收集年轻的赛车、改装车爱好者信息并进行联系及筛选合适的赛道体验人员 经销商内部员工筛选适合的赛道体验人员 动能针对长期合作媒体记者 长期合作记者 动能针对长期的媒体记者进行筛选并召集合适的赛道体验人员 招募规划 内容 备注 仅安排经销商、媒体、内部会员参加赛道体验。对外通过媒体招募仅作为对外的宣传补充 确定最终合格的人数并统一安排签署免责合约及保险购买安排 给予考虑人员素质及安全因素，所以本次活动安排不接受普通大众参与 日程安排： 时间 内容 备注 8月1日-8月25日 招募赛道体验者 3月28日 8:10-9:00 体验着集合 安排大巴接送 9:20-9:50 技术讲解 车队队员针对赛道体验着进行相关的技术讲解及注意事项 10：00 保险购买 工作人员安排赛道体验者购买保险及签订相关安全协议 10：15-12：00 赛道体验 12：00-14：00 中午就餐及休息安排 现场工作人员做好安全保障工作 14：00-16：00 赛道体验 16：10 集合并撤离现场 现场工作人员做好现场清理工作 注：具体