媒介形态演进史(四).ppt

一、媒介与技术性媒介 1、媒介： 定义：媒介“media”，其义是指使事物之间发生关系的介质或工具 。 从广义上讲，说话、写作、姿势、表情、服饰、表演与舞蹈等，都可以被视为传播的媒介。 狭义上的媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质实体和物理能。 2、技术性媒介 每一种媒介都能通过一条信道或各种信道传送符号。有时它用来指传播方式，但更常用于指使这些方式成为现实的技术形式。如大众媒介。 大众媒介是由专业性的社会机构运用复杂的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动．虽然大众媒介形式多种多样，但是最普遍最具影响力的是报纸、广播、电影和电视。 麦克卢汉讲媒介分为热媒介和冷媒介。 热媒介是“高度界定”（high definition）充满资料与数据，受众处于完全接受或消极被动的状态； 冷媒介是“Low definition”，提供有限的资料和数据，受众不得不主动参与，以便在心理上完成信息的接收。 一、媒介与技术性媒介 “冷热媒介”的分类本身并没有多少科学和实用价值，重要的是它给我们的启示：不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应也各具特点，研究媒介也应该把这些因素考虑在内。 主要理论观点 英尼斯承认自己受马克思主义的影响，但是，他认为自己并没有系统而严密地把马克思主义的结论推向极端。他在传播理论方面的贡献，主要有以下几点： ① 提出西方文明处于危机时期 ② 按照媒介传播特性对历史文明分期 ③传播偏向理论 ①提出西方文明处于危机时期：英尼斯认为西方文明过多重视空间上的扩张，而缺少对时间的把握，采用的是竭力将文化同一性强加于不同种族、不同国家的民众，不惜借助于战争满足自身对空间的占领。英尼斯认为西方的文明扰乱了世界文明发展在时间和空间上的平衡。 ② 英尼斯按照传播媒介形态和性质对世界文明作了分期： 苏美尔文明：泥版、硬笔和楔形文字的使用时期； 埃及文明：莎草纸、软笔、象形文字； 希腊一罗马文明：苇管笔和字母表； 中世纪时期文明：羊皮纸和羽毛笔。 纸笔文明：中国使用纸、毛笔和欧洲使用羽毛笔的时期； 机器印刷时期的文明：从19世纪初的机制纸和动力印刷机到19世纪后半叶木浆造纸的时期； 电影时期的文明：制作电影的赛璐珞时期； 广播时期的文明：20世纪三四十年代的广播时期。 ③传播偏向理论 传播媒介是有偏向的，可分为时间的偏向和空间的偏向：前者是指质地较重、耐久性较强的媒介；后者是指质地较轻、容易运送的媒介。 任何传播媒介都具有其中之一的特性或两者兼具。偏向时间的媒介强调的是传播上的权威性、等级性和神圣性，但不利于对边陲地区的控制。而偏向空间的媒介是一种大众的、政治的、文化的、普通媒介。 2、麦克卢汉的媒介及信息理论 人物简介 马歇尔·麦克卢汉（1911-1980）,加拿大著名传播学者。被誉为信息社会、电子世界的“圣人”、“先驱”和“先知”。他是20世纪名副其实的传播学大师，是最富有原创性的传播学理论家。 主要著作 《机械的新娘》（1951年） 、《古登堡群英》（1962年）、《理解媒介》（1964） 主要理论观点 ①媒介即信息:媒介的技术形式即一个时代的文化与社会意识形态 口头媒介:身体传播——个性化与多样性 文字传播：统一性与单向度 电子传播：交流与丰富性、多样化 ②媒介是身体的延伸 麦克卢汉理解媒介根本的出发点，也是他超出所有理论家的独到之处。在麦克卢汉的思想视野中，媒介不是冷冰冰的外在化的存在，媒介就是人的身体、精神的延伸。媒介改变了人的存在方式，重建了人的感觉方式和对待世界的态度 。 过去，人们把媒介看成是一种运载物质或信息的工具，媒介本身并不重要，它并不能决定或改变它所运载的东西。但麦克卢汉看到媒介的决定性作用，特别是在电子化时代，媒介具有前所未有的积极的能动作用。媒介引起了人间事物的尺度变化和模式变化，媒介能够改变、塑造和控制人的组合方式和形态。麦克卢汉的卓越之处在于，他意识到这个时代变革的本质，新媒介使变革成为常态。 3、保罗·莱文森的技术进化论 人物简介 保罗·莱文森 （1947-）,美国媒体理论家、科幻小说家 。保罗·莱文森相当成功地实现了科学与文学、精英文化与大众文化的结合。 主要著作 理论著作有：《软性的刀刃》、《学习赛博空间》、《数字麦克卢汉》 ；科幻作品有：《丝绸密码》、《意识灾难》等 主要理论观点 ①泛化的“技术”论：莱文森认为宇宙、自然界、人的世界(包括人的精神世界和精神产品)，都可以看成是物质，也可以看成是技术。提出三个世界模式： 由物质组成的“