多屏融合提高ROI大视频.pdfVIP

大视频，大融合 跨屏整合策略提升ROI 大视频，大效果 多屏融合提高ROI 能够播放全屏视频广告的媒介如电视、 电视、楼宇LCD、在线视频等多屏以一 楼宇LCD, 在线视频等属于大视频媒体。 定的投资比例融合投放，可以大幅度提 大视频媒体具有冲击力、传播力、情感 升投放效率或者降低费用。这在大多数 感染力，广告效果常常高于其他媒体。 品类和城市都是有效的。 GRP统一衡量标准 MixReachTM实现 科学规划 大视频媒体都能够提供GRP的测量，包 MixReachTM 是Millward Brown 和秒针 括互联网IGRP和Infosys OOH GRP系 系统的产品，实现跨屏融合计算，提供 统。GRP测量包括广告的到达、频次以 不同投放组合下综合到达与费用，实现 及目标受众。这是多屏融合规划的基础。 跨屏广告投放计划与优化。 622策略 055策略 当预算较高时，可以采用622策略(60% 电视、20%在线视频、 20%楼宇LCD) ， 中低预算时，非TV的多屏混合策略 平均可以提升25%的3+广告到达 ；或节 (50%在线视频、 50%楼宇LCD )可提升 省38%的费用。 80%的3+广告到达；或节省 17%的费 用。 2 大视频，大融合 跨屏整合策略提升ROI 研究背景 随着数字技术的迅速发展，新的视频媒体层出不穷，传统的视频媒体也在新技 术的改造下改换新颜。电视、在线视频、楼宇LCD等各种大视频媒体在消费者 的生活中无处不在，无时不在，使受众“深陷多屏包围”。但众多大视频媒体 究竟如何影响消费者，我们应如何更好地通过各种大视频媒体与消费者沟通并 塑造品牌是摆在广告主、媒介代理和研究者面前的一个重要课题。 为验证大视频媒体，尤其是电视、在线视频和楼宇LCD三大视频媒体的组合是 否有效果优势，并帮助广告主提升这三大视频媒体组合投放效率，华通明略进 行了一系列研究，汇总消费者数据和广告主观点，以期为广告主的大视频投放 战略制定提供支持。 3 大视频，大融合 跨屏整合策略提升ROI 调研执行 此次“大视频融合策略”研究，除了整合华通明略的大量研究数 据外，还专门就此主题进行了专门的研究，包括三个主要部分： 广告主/媒体公司定性访问：华通明略在2012年11-12月采用 电话访问形式访问了中国15名媒体领域的意见领袖，以了解 广告主/媒体公司对大视频媒体融合趋势的看法。 TM MixReach 模拟：使用优化大视频媒体组合投放工具，提供 了7个品类，三大视频媒体（电视、在线视频、楼宇LCD）的4 种投资配比研究，为广告主优化大视频媒体组合投放提供理 论支持。 案例研究：华通明略与宝洁合作，对某品牌活动中投放的三 大视频媒体（电视、在线视频、楼宇LCD）效果进行监测，以 专项案例验证大视频媒体组合投放的效果。 综合上述研究，形成本次“大视频，大融合：跨屏整合策略提升 ROI”白皮书。 将帮助广告主，代理公司和媒体认清大视频媒体 组合的趋势性，以及在此趋势下的媒体投放策略。此报告还将提 供一些基