第五章 关键词的研究和文本.pptVIP

第5章 关键词的研究和文本优化 关键词是指用户在搜寻相关信息时所使用的内容，是搜索引擎应用的基础。 不管是搜索引擎优化还是搜索引擎竞价广告，基础都是选择好你的潜在客户会搜索的关键词和词组。 选择关键词的时候应该选择的是你的客户或许会搜索的词语，而不是你自己感觉的。 要取得搜索引擎推广的成功，不仅需要20~30个关键词，而是几百个，甚至上千个。 在付费广告词中对关键词的判断和领会更加重要，因为每个关键词后都是广告费。 广告语的写作关键就是需要在最能精简的语句中投放关键词，而且还需要做好关键词和普通词语之间的平衡和搭配。 5.1 关键词简介——关键词的定夺决定市场 5.1.1关键词的重要性谁说了算切记，不是由网站主人来确定，而是由网民搜索的结果来确定的。 搜索引擎针对关键词搜索网页的顺序 例：搜索关键词“MP3手机” 所有恰好含有“mp3手机”这个词组的网页 不是恰好含有“mp3手机”但是包含“mp3”和“手机”的网页，而且两个词在网页中比较靠近。 不是恰好含有“mp3手机”但是包含“mp3”和“手机”的网页，而且两个词在网页中不怎么靠近。 有恰好包含“mp3手机”这个词组的链接，并寻找出这个链接的指向网页。 有包含“mp3”和“手机”两个词的链接，并寻找出这个链接的指向网页。 如果你的网页中没有这两个词，那么你的网页无论如何也不会出现在搜索结果中。 5.1.2 确定基本关键词和途径 第一步：列出关键词，想想有可能访问者会搜索的词语，举一反三。 第二步：检查你的网站的统计资料，查看目前为止访问者是通过什么关键词从搜索引擎或者从其他链接到达你的网站的。（统计资料可以通过相关流量分析工具获取，第9章详细介绍） 第三步：访问竞争对手的网站，下载他们的网页代码，了解他们使用的关键词 第四步：通过讨论、咨询、访问论坛等调查方法了解和你网站相关的热门话题——人们最关心什么。 5.1.3 “搜索尾巴”现象和关键词扩充 “长尾理论”——不要只关注最顶尖热门的十几个关键词，更不要忽视这些关键词衍生出来的长长的尾巴。 80~20法则表明绝大多数的访问量来自于少数的核心关键词，但是切记，剩余的所有的非核心关键词的流量总和一定会超过少数核心关键词带来的流量。 而且，这些非核心关键词的流量针对性更强，“转化率”更高。 例如核心关键词“汽车”、“律师”相对于次级关键词“四轮驱动吉普”、“离婚律师”优化难度大、针对性不强、转化率底，而且相关费用高（付费广告）。 应该关注能带来顾客的关键词，而不是只能带来走马观花的访问者的关键词。 长尾理论模型 5.2 如何选择关键词 常用免费工具 Google Suggest：/webhp?complete=1 Google Sandbox:/select/KeywordToolExternal Yahoo的关键词挑选工具（并非针对中国市场）/d/searchinventory/suggestion 常用收费工具：大都不针对中文搜索引擎 建议：域名中最好包含有相关的英文关键词 5.3 如何把握关键词的频率和密度 5.3.1 关键词词频 关键词词频是指某个关键词在页面中出现的频率，也即关键词在页面中出现的次数，从一定程度上反映了页面与该关键词的相关性。 5.3.2 关键词密度 关键词密度=关键词词频/网页总词汇量；总词汇量是指页面程序标签以外的所有词汇的数量。 5.3.3 英文关键词密度 英文分词 分词是指把网页正文内容划分为若干个具有实际意义的词汇。可以比较容易的通过自然分隔符（空格）和句子结束的标记（句点）来进行准确的划分。 英文关键词密度 同一单词的不同形式会被认为是两个不同的单词（大小写除外），复数形式会被认为是不同的单词。 /html/seo/2006/1021/73.html / 5.3.4 中文关键词密度 中文分词 中文里，字和词之间不存在自然分隔符，而且中文词多由两个或两个以上的中文字符组成。 搜索引擎不能借助分隔符对页面正文内容进行分词，而是按照某种算法把页面正文内容划为若干个中文词汇。 中文关键词密度 文本“我的笔记本”，可以切分成“我”、“的”、“笔记本” 文本“智能手机走进大众市场”，可以切分成为“智能”、“手机”、“走进”、“大众”、“市场”。其中“智能”、“手机”和词组“智能手机”个出现了一次，关键词密度都是1/5。 关键词密度与页面相关性 关键词密度是衡量页面相关性的重要指标之一； 想要让你网站的某一个页面出现在某个关键词，例如“手机”的搜索结果中，首要的条件就是该页面上“手机”这个词的密度要在某一个特定范围内； 关于这个范围有不同的说法，2%-8%或6%-8%； 对于短语关键词，除了评估组成短语的每个词的密度是否合理之外，还要评估短语的出现的频率，最后用这两