中国大城市居民旅游购买力的统计分析.pptVIP

* * 中国城市居民旅游购买能力的统计分析 孙根年 教授、博士生导师 陕西师范大学旅游与环境学院 1 问题的提出 进入新世纪以来，我国国内旅游需求十分兴旺，2005年国内旅游接待量11.2亿人次、平均出游率86.9%，旅游总收入5442.27亿元RMB、人均旅游花费595.7元，国内旅游的接待量为入境旅游的9.5倍，经济收入超过国际旅游业的2倍，已成为世界上最大的国内旅游市场。按照发达国家旅游业发展的经验，国内旅游的总收入可达入境旅游的7～8倍，这说明我国国内旅游业仍然有巨大的发展潜力。另外，2005年我国居民人均GDP达到1390美元，根据世界旅游业发展的有关统计规律，人均GDP超过1000美元后，国内旅游业将进入全面快速增长期。因此，准确地分析和预测国内旅游市场在客流量和旅游支付能力等方面的变化，为市场的拓展和旅游业的持续发展提供科学依据，是当前旅游经济研究的重要课题。 国内旅游旅游收入变化 国内旅游客流量变化 城市是现代社会经济的中心，它既是我国游客的会聚地，又是国内旅游的主要客源地。据有关统计资料，2005年我国城市居民出外旅游5.51亿人次，人均每年出游1.5次，占国内旅游人口的50%；旅游总支出3404.08亿元，人均旅游花费784.9元，占国内旅游的73.8%。因此，城市居民旅游支付能力的分析研究具有重要的意义。首先，市场导向旅游发展战略的制定，得以于客源市场的调查和预测，大城市居民旅游支付能力的研究，是摸清市场“行情”、制定旅游业发展战略的基础；其次，我国社会正处于变革时期，城市与农村二元结构极为显著，城市居民旅游支付能力的研究可为国内旅游业的发展提供依据；第三，居民经济收入和旅游支付能力不同，旅游需求和消费结构就有明显的差异，客源市场的调查可为优化旅游供给提供依据。 居民的旅游需求与可支配收入密切相关，早已为世界旅游发展实践所证实。但如何度量和测定居民的旅游需求，其指标体系尚未统一；同时，一个地区居民的旅游购买能力与收入水平之间究竟存在怎样的定量关系，我国各大城市拥有多少潜在旅游者、其旅游支付能力如何，至今尚未见到相应的定量研究与结果，这在很大程度上影响到客源市场的准确预测和旅游目的地的合理规划。本文利用2001-2002年的截面数据，定量地分析城市居民出游率、游客花费、人均旅游支付与工资收入之间的关系，分别建立反映其数量关系的回归方程，并据此划分国内旅游支付等级和旅游支付偏好类型，这对于科学地分析与预测我国国内旅游市场具有理论意义和现实意义。 2 概念界定、数据来源与研究方法 居民的旅游购买能力受多种因素的影响。其中，可支配的工资收入是制约旅游需求的主要经济因素，而空间距离和生活理念的差异，可能影响到城市居民的出游率和人均旅游花费。 2.1 概念的界定 本文以如下三个指标反映城市居民的旅游支付能力：① 出游率：参与国内旅游的人口占总人口数的比率，计算公式为：出游率＝（参与旅游人口/总人口）×100%，反映城市居民出外旅游的动机；② 游客人均花费：出外旅游的总花费除以参与旅游人口的比值，计算公式为：游客人均花费＝出外旅游总花费/参与旅游总人口，单位：元/人，反映旅游人口的平均消费水平；③ 居民人均旅游支付：出外旅游总花费除以居民人口总数，计算公式为：人均旅游支付＝出外旅游总花费/居民总人口，单位：元/人，反映了城市居民的平均旅游支付能力。 2.2 数据来源 本研究所选取样本为我国39个大城市，基础数据为2001-2002年各城市居民的旅游调研数据和统计数据。包括三个序列：（1）城市居民的出游率和游客人均花费，为国家旅游局及各城市旅游局外调队依据大量抽样调查而获得的数据统计，数据取自《中国国内旅游抽样调查资料》。（2）居民人均工资收入，为国家统计局城市外调队在各城市抽样调查而获得的统计数据，数据取自《中国城市统计年鉴》；（3）城市居民人口数，数据取自《中国城市统计年鉴》。 需要说明的是，考虑到北京、上海、广州3个大城市居民出境游较多，部分替代了国内旅游而影响到出游率和人均旅游花费，此三座城市以1人次出境游相当于3人次国内旅游计算出游率，出境旅游的实际总花费按汇率计入旅游总花费之中。 2.3 研究方法 假定城市居民的国内旅游购买能力（Y）是可支配收入（X）的函数，故用如下公式反映其相关关系。 由于各城市地理位置不同，在居民出游率和游客人均花费上会表现出一定的偏离，如乌鲁木齐、西宁、银川、长春和哈尔滨等城市，地处边陲地区、国内旅游交通花费明显偏高，导致国内旅游出游率偏低；而西安、天津、重庆、青岛和昆明等城市，周边旅游景点聚集、国内旅游出游率明显偏高，这在统计分析中给予特殊的考虑。 3 三个统计模型的建立 3.1 居民出游率与人均工资收入的关系