全国2008年10月自考广告学.docVIP

全国2008年10月自考广告学(二)试题 1、C 2、B 3、B 4、B 5、D 6、A 7、A 8、B 9、B 10、B 1．以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（　　　） A．产品广告 B．品牌广告 C．务实性观念广告 D．企业广告 2．关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是（　　　） A．比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权 B．由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争 C．广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用 D．中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制 3．20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（　　　） A．北京 B．上海 C．广州 D．成都 4．纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（　　　） A．1979~1982年 B．1983~1994年 C．1995~1999年 D．2000年至今 5．对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（　　　） A．《广告须知》B．《中国报学史》 C．《报业管理概论》D．《新闻学》 6．20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（　　　） A．菲利普·科特勒 B．尤金·麦卡西 C．约翰·霍华德 D．唐·舒尔茨 7．巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（　　　） A．对象定位 B．竞争对手定位 C．文化象征定位 D．种类定位 8．在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（　　　） A．达格玛法 B．使用“态度量表” C．提示法 D．回忆法 9．节日性广告常用的广告发布频率是（　　　） A．波浪型 B．渐进型 C．递减型 D．均匀序列型 10．《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是（　　　） A．1949年10月1日 B．1995年2月1日 C．1996年1月1日 D．1997年7月1日 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11．广告媒介的必备条件包括（　　　　　） A．能够承载信息 B．具有创新性 C．处于流动状态 D．具有信息复制功能 E．具有吸引力 12．广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（　　　　　） A．取得合法的代理资格 B．具有全面代理能力 C．具备有效的管理机制 D．具有相应的经济实力 E．拥有热情开朗的员工队伍 13．广告管理法规的制定原则包括（　　　　　） A．与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则 B．强制性原则 C．切合广告业发展实际的原则 D．规范化原则 E．有利于广告业健康发展的原则 14．广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（　　　　　） A．每条广告都必须给消费者提供一个主题 B．综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的 C．提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格 D．提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的 E．提出的主题要有足够的力量感动消费者 15．广告效果的特性是（　　　　　） A．时间推移性 B．效果累积性 C．间接效果性 D．效果复合性 E．竞争性 16．下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（　　　　　） A．企业的目标消费者等同于广告受众 B．企业的目标消费者不完全等同于广告受众 C．目标消费者的总量大于广告受众的总量 D．广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点 E．广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系 17．进行媒介组合，确定媒介级别，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是（　　　　　） A．媒介的覆盖区域 B．各类媒介的优缺点比较 C．各类媒介的费用档次 D．同以前广告活动的连接 E．竞争对手运用媒介的情况 18．广告构图的原则是（　　　　　） A．以少胜多 B．感染力强 C．主次有序 D．虚实相生 E．活泼有致 19．广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在（　　　　　） A．广告是社会繁荣的指标之一 B．广告是生产与消费的润滑剂 C．广告是对社会有强烈影响的一种经济行为 D．广告能够间接促进人们生活品质的改进 E．广告表现往往直接反映本地文化 20．广告文案的创作要求是（