广告创意【企业营销策划经典】.ppt

对比联想 冰箱已是她的地盘，活着还有什么意义。 听到她“咕嘟、咕嘟”的声音，我的心都碎了。 对比联想 自由联想 自由联想 是不受限制的联想，可以和产品的主要诉求点无关，通常用幽默、刺激等方式来让受众记住产品形象。 自由联想 最著名的自由联想例子当属绝对伏特加（Absolut Vodka ）的平面广告。该系列平面将各种各样的物体表现为绝对伏特加酒瓶的形状，极度吸引眼球。 控制联想 通过并行的两个画面表现由于一个小小的时间差给女主角带来的截然不同的境遇，突显出快递准时的优越性。 幻想法 Soon we will be a society without women 幻想法 农夫汽茶，底气十足 幻想法 一个摔交带来的后果 缺点列举法 与 希望点列举法 缺点：因为服用二百五口服液太精神而影响其他同学休息。希望点：喝了二百五口服液，提神醒脑，帮助学习。 广告创意 的 思维与技法 垂直思考与水平思考 垂直思考 选择性 按部就班 否定不相关 集中排除 类别名称固定 因循最可能路线 无限性 逻辑性 有即定方向的往前延伸 水平思考 生生不息 不断跳跃 不否定不相关 欢迎新事物 类别名称不固定 可利用不可能路线 突然性 激发性 有了向前的移动才有方向 垂直思考分为 正向思考 逆向思考 垂直思考 正 向 Keeps your black clothes 100% black 垂直思考 正 向 垂直思考 逆 向 她胆敢告诉五十三个人金钱不是万能的 垂直思考 逆 向 五年来他们竟然只和对方一个人做爱 垂直思考 逆向 垂直思考 逆向 水平思考 水平思考 发散思考与集中思考 发散思考 类比创意法 置换创意法 联想法 幻想法 集中思考 缺点列举法 希望列举法 检核表法 综摄法 类比创意法 间接类比 直接类比 因果类比 直接类比法 把啤酒杯和雪糕进行类比，从形状上的直接相似引申至深层的共同点：冰爽。 间接类比法 Tow pieces of paradise 用阳光沙滩美女的天堂感受来类比 bounty 巧克力的美妙滋味 间接类比法 Don’t drink and drive. 在打开后会扭曲的啤酒瓶盖上印制汽车的图象，表示酒后驾车的后果，简洁巧妙。 间接类比法 Audi 的手绘动画广告，用各种生命活动类比汽车的内部运转，给人以Audi是有生命的感觉 因果类比法 The bookstore for obsessive readers 用整理书的方式整理衣物，表示看书对生活产生如此大的影响：足以改变一个人的生活方式。 置换创意法 用钻孔机的体积缩小来表现因为装了隔音玻璃而使声音变小的抽象感觉 置换创意法 用盘子上鱼的图案代替了真正的食物，表示味极鲜酱油可以使盘子上的图案都变得极其美味。 联想创意法 接近联想 相似联想 对比联想 自由联想 控制联想 接近联想 由lego玩具拼成的形状联想到相似的恐龙、坦克等孩子向往的物体，表现lego给孩子带来无穷的想象空间和乐趣。 Anything can happen in Nike town. IMPOSSIBLE IS NOTHING. 相似联想 由疯人院里的疯子联想到维京手机的使用者，表达出他们的共同点：活跃而疯狂 法国预防爱滋病广告。以蜘蛛和毒蝎的形象寓指无防护的性爱。