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可口可乐营销、第一瓶计划6.1
[背景] 河南省高校中有80%的学生来自农村,农村市场中知名饮料的铺货率非常低; 我司连续2年在省内各高校迎新时都做过”我大学的第一瓶可口可乐”的活动,在学生中已经产生一定的影响; [目的] 利用新生跨入大学校门的第一时间,先于其他饮料竞争对手对新生产生影响,争取先入为主; 在特殊的时刻赠送一瓶冰冻的可口可乐给学生及家长,增强品牌喜爱度; 与以往不同之处 [活动时间] 09年8月底~9月初(根据各校开学的时间来定) [活动学校] 30所高等院校 [活动运作成功标准 ] 赠饮执行活动学校在28所以上; 赠饮率达80%; 讲座执行活动学校在15所以上; 活动时间表 我大学的第一瓶可口可乐 -2009年新生入校赠饮计划 市场部 2009-6-1 丰富赠饮现场活动环节的设置,提高可口可乐品牌的影响力 大学生立志宣言版 现场售卖,买任一瓶可口可乐系列产品赠送大学生活指南全套版本 邀请企业中职业经理人进行”如何度过你的大学生活”讲座 [活动形式] 在全省30所高校09级新生入校时,给新生及其家长免费赠送一瓶可口可乐玻璃瓶; 10所学校巡回进行”我的大学生活”主题讲座 [活动场地布置] [与校方谈判支持]: 每所学校赞助70件冰露水森活,用于迎新工作人员饮用; 每所学校赠送15件可口可乐易拉罐给到相关部门; 费用一览表 * *
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