2013年江苏省对口单招市场营销文字版非图片.docVIP

绝密★启用前 江苏省2013年普通高校对口单招文化统考 市场营销专业综合理论 试卷 　　本试卷分第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。第Ⅰ卷1页至4页，第Ⅱ卷5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。 第Ⅰ卷（共84分） 注意事项： 　　1.答第Ⅰ卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。 　　2.用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上无效。 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案） 1.下列资产中，属于企业流动资产的是 A.存货 B.小轿车 C.机械设备 D.土地使用权 2.每种会计核算程序都是根据原始凭证、原始凭证汇总表和记账凭证登记各种 A.日记账 B.总分类账 C.会计报表 D.明细分类账 3.财产物资实物清查的方法通常有两种，即实地盘点和 A.核对账目 B.信函方式 C.查询盘点 D.技术测算盘点 4.各种存货的盘盈经查属于计量不准造成的，经批准后应冲减 A.原材料 B.库存商品 C.管理费用 D.待处理财产损溢 5.企业利润表中直接通过表中数据计算填列的项目有 A.营业成本 B.营业利润 C.营业收入 D.所得税费用 6.下列各项中，不属于会计档案的是 A.会计凭证 B.会计账簿 C.财务计划 D.会计档案移交清册 7.美国市场营销协会（AMA）成立于市场营销学发展的 A.形成阶段 B.应用阶段 C.变革阶段 D.成熟和创新阶段 8.企业市场营销战略的中心是 A.目标市场 B.市场营销组合 C.市场营销环境 D.营销信息系统 9.某大型影城内开设餐厅、酒吧等，以稳定现有顾客，扩大营业额，并吸引新顾客，这属于 A.同心多样化 B.水平多样化 C.综合多样化 D.水平一体化 10.通过一种或多种广告媒体，在任何地方都能有效地作出回复或达成交易的互动营销体系是 A.直复营销 B.整合营销 C.服务营销 D.关系营销 11.高铁的迅速发展对民航市场形成冲击，在这种情况下，民航企业的任务是开展 A.扭转性营销 B.刺激性营销 C.开发性营销 D.恢复性营销 12.人们为了成为某个团体中的成员，得到群体的友谊而对商品或服务的需要是 A.安全需要 B.社会需要 C.尊重需要 D.自我实现需要 13.教育状况对营销活动的影响重大，从市场营销环境的角度考虑，教育状况属于 A.人口环境 B.经济环境 C.文化环境 D.政治法律环境 14.某企业计提的厂房折旧，某职工的计件工资，下列说法正确的是 A.前者属于企业的固定成本，后者属于企业的变动成本 B.前者属于企业的变动成本，后者属于企业的固定成本 C.两者都属于企业的固定成本 D.两者都属于企业的变动成本 15.某些消费品市场细分因素，其地位与作用是并列的，很难区分出主导因素，这时选择细分市场可采用的方法是 A.主导因素排列法 B.多项因素排列法 C.多因素矩阵排列 D.多维线性分析法 16.体积和重量的大型设备，采用的分销渠道应选择 A.长而宽 B.长而窄 C.短而宽 D.短而窄 17.某企业有客户100家，其中20家的需求量就占企业销售总额的80%，此时该企业最合适的调查方式是 A.全面调查 B.抽样调查 C.重点调查 D.典型调查 18.经营者在市场交易中给予为其提供服务的具有合法经营资格中间人的劳务报酬是指 A.回扣 B.佣金 C.折扣 D.折让 19.产品质量责任的主要形式是 A.行政责任 B.刑事责任 C.综合责任 D.民事责任 20.进口附加税通常是一种 A.普遍采用的措施 B.经常性的措施 C.特定的临时性措施 D.可任意采用的措施 21.不可分割的一批、一件或数件货物灭失属于 A.部分全损