经济预测报告与可行性研究报告（优秀可研报告).ppt

* “第二届维纳恩湖业主垂钓大赛“活动方案4S店开业庆典活动总结8D团队导向解决问题方法GSM网规网优专题培训教材-覆盖问题处理K线顶部双烛定式信号 经济预测报告 教学目的：明确经济预测报告的涵义和类型，认识经济预测报告的特点，掌握经济预测报告的写法，了解经济预测报告和市场调查报告的区别。 教学重点：1、经济预测报告的特点 2、经济预测报告正文的写法 教学难点：1、经济预测报告主体的写法 2、定性预测与定量预测 一、泛读例文 ［例文1］ ××××年书业商情展望 新春伊始，430家出版社，11家发货店，600余家销货店的书业老总、业务主管聚集中央党校，拉开了××××年书业商战的帷幕。由这个有全国4/5的出版社、县级市以上的销货店参加的规模空前盛大的交易活动，不难看出今年书业商情的一些端倪和图书市场的趋势。 一、营销意识增强，促销手段翻新 或许是这几年市场经济大潮冲击的结果，也许是市场竞争的逼迫，本届图书订货会上，无论出版社还是销货店，似乎都有新举措。参展单位已不再满足于在媒介刊登广告印制宣传品，制作巨型广告牌和巨幅标语这些外在的宣传形式，更重视内在的营销推广。有的出版社社长、总编辑带着全社的编辑室主任在会上举行新书推广会，每位主任用5分钟以 最生动的语言，最形象的方法向书店代表介绍本室编辑的新书。有的出版社组织责任编辑到摊位上向书店代表介绍自己编辑的图书。书店代表也放下客人架子，主动与出版社营造良好关系。有的新华书店一到北京，就主动请出版社开业务联谊会。各发行联合体异常活跃，会前纷纷以各种形式主动出击，抢先展示样书，争取订户。据有的书店透露，这些会前活动看准的新书品种，占他们订货品种的40%以上。 二、规模经营，整体推进 去年图书销售看淡，使出版社对图书选题的优化从大部头的“丛书”、“套书”、“书系”的工程大战和个别畅销选题的争抢中跳出，冷静地思考了市场的需求，读者的愿望，更多地在“长效”和“营销”图书的培育和策划上下功夫。规模扩大的一个鲜明特点是以品种的丰富取代套书工程的浩大。出版社参加展订的新书品种普遍增多，中青社有270种新书，外研社100种新书。据收集的信息分析，去年下半年至今出版的新书占参展品种的50%。作家出版社参展的抒情长诗、儿童文学、文集自选集、长篇小说、翻译作品、学术文化6类图书都投放了全新的品种，订货一举突破了3 000万元，订货码洋跃入前4名，创该社历史之最。 本届图书订货会上虽然仍有《联想为什么》、《小学生词语手册》这些订量逾10万册的热点品种，但从整体上看，销货店的订货战略已不再把目光盯在几本畅销书上。市场竞争的趋向表明，销售竞争已由单品种畅销书竞争转向规模竞争。规模竞争的一个突出表现是品种竞争。多品种、少批量、少订勤添成为销货店的经营良策。这既可以扩大读者选择的范围，减少订货盲目性，拉开进货批次，消解周转资金不足的矛盾，又可以控制库存上涨的速度，减轻库存压力。各销货店在努力扩大品种，向基层上架8 000种，中小城市上架12 000种，大城市上架3万种的目标迈进。这对于提高图书销售覆盖率，丰富市场销售品种，满足读者需求，繁荣图书市场，将是一个有效的举措。 三、选准目标市场，争创名优品牌(略) 四、强烈的版权意识，开放的经营思想(略) 五、热点消解，各领风骚 本届订货会订货码洋达12.6个亿，但人们似乎并没有发现任何引人关注的热点。业内人员普遍认为，这恰恰是市场趋向成熟的表现。经历前年书业市场的火爆和去年书业市场的清淡之后，书业界从出版到销售的各个环节都经历了较为冷静的思考，各个环节的经营策略都有了一些明显的调整。 选题策划由“短平快”转向“长积累”，社与社之间竞争由争抢热点转变为品牌、人才、内部机制、营销策略的整体实力的竞争，销货店订货也由以单品种畅销书押宝抢占市场转化为多品种、小批量、少订勤添。这些变化完全是受读者阅读趋向多元化和阅读口味多样化的制约，反过来也说明读者在成熟。读者购书的挑剔，正说明读者鉴赏水平、欣赏追求的品位在提高。 热点消解，不等于市场萧条。从订货会反馈的信息分析，不难看出××××年图书市场的趋势。 1.文教类图书订销喜人。无论从订货码洋的排行榜看，还是从图书单品种订量统计看，文教类图书都占了上风。这类图书集中表现在三个方面：一是应试图书，包括高考应试辅导，升学考试辅导，外语、美术、钢琴、计算机等专业考试的辅导。二是同步练习图书，包括各个年级段各课的练习，尤其是学龄前到高中期间的各阶段同步练习图书更受欢迎。三是工具书，《现代汉语词典》和英汉、汉英词典