营养保健公司创业计划书.docVIP

营养保健公司创业计划书 1执行总结 1.1公司介绍 某营养保健公司成立于2012年5月24日，公司的性质是有限责任公司，坐落于辽宁省某市高新技术开发区，公司主要生产各种营养保健品，公司的口号是“诚信生产，品质一流”。 1.2产品与服务 本公司主要生产营养品和各种营养保健品，主要以蛋白粉为主，还生产各种补剂，补锌剂、补铁剂、补钙剂、维生素补剂等。 蛋白粉，顾名思义是补充人体所需的蛋白质营养，蛋白粉具有以下作用：1、为人体提供必需的蛋白质营养2、维持皮肤和组织器官的正常3、避免一些摄入动物蛋白引起的危害。 补钙剂，钙元素除了强骨、固齿的作用外，还具有减肥，降血压，预防心脏病，防癌，预防近视，防腹泻，防止肾结石等多种作用，对于钙摄入不足的人群，本公司的补钙剂是其最好的选择。 补锌剂，锌具有促进人体的生长发育，维持人体正常食欲，促进伤口和创伤的愈合，增强人体免疫力的功能，如果缺锌，会影响人的生长发育，降低人体免疫力，对于缺锌的人来说，补锌剂是其最好的选择。 补铁剂，铁元素作为血红蛋白的主要成分，催化维生素A原的转化、胶原的合成，铁缺乏对人体影响有工作效率低、学习能力下降、冷漠、呆板等等。当缺铁时，合理食用补铁剂，是对人体有好处的。 维生素补剂，本公司生产的维生素补剂中主要富含维生素c，维生素c具有促进胶原蛋白的合成，治疗坏血病，预防牙龈萎缩、出血，抗氧化，预防动脉硬化等功能 1.3市场和营销 近年来随着人们生活水平的提高，健康的重要性日益凸显出来，因此，人们对营养保健品的需求越来越大。经过2003-2008年6年的调整期，我国的保健食品行业从2009年开始迈入有序发展的新阶段。2009年，中国以134亿美元的市场规模被称为世界第二大保健食品市场。中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是中国保健食品产业的发展前景是光明的。 青少年、孕妇及老年人是营养保健品的销售主体，青少年正处于身体发育的黄金时期，营养是保证正常生长发育和成熟的物质基础；孕妇作为营养保健品的又一大主体，主要由于其在怀孕期间不仅要为自己的身体提供所需营养，而且还要为宝宝的健康发育提供营养；中国的老龄化已经是一项重要国情，老年人的健康更是不容忽视。老年人的体质比成人要差，抵抗能力相对较弱，所以，营养保健品对老年人来说是非常重要的。 在营销这一方面，我们以“内求团结、外求发展、优化管理、强化服务、重视人才、珍惜商誉、努力实干、创建辉煌！”为主方针，把握市场营销战略，展开多层次直销，采用直销业务员和直销的营销组织永远是以直销公司所拓展的连锁专卖店为核心的营销策略，并且努力做好营销的推广工作，主要包括广告战略和营业推广，其中营业推广又分为会员卡制，积分制，多买多惠制。 1.4投资与财务 公司初期注册资本为200万，自筹资金为100万，风险总投资为100万。经初步估算，公司内部报酬率约为40.2％，投资回收期为3年。投资主要的业务是寻找新办公场地、购置办公司家具和设备、办理公司政府批文和证件、以及人员招聘等。 1.5组织结构图 2.项目背景 2.1产品背景 保健食品是指：经国家食品药品监督管理局批准生产和销售，声称具有特定保健功能（27种）或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。保健食品分为两大类，一类是功能性保健食品，另一类是营养素补充剂。 经济的快速增长使人们可支配收入不断增加，“十五”期间，我国城市居民人均可支配收入增长了50%。随着人民生活水平的提高，可用于营养食品的支出将逐步增加，营养素补充剂的市场需求将稳步扩大。 在中国，最受欢迎的是钙类，2006年销售额超过10亿美元。蛋白粉次之，销售约为7亿美元。复合维生素是第三大单一产品，销售额超过6亿美元。补药类和儿童用特定产品紧随其后，销售额略低于4亿美元。人参类的销售额超过3.5亿美元。鱼油类的销售额大约为1亿美元，紧随其后的是矿物质类。由此可见，保健品在我国有很大的市场前景。 2.2行业背景 时期 阶段 厂家数 年产值 产品特点 80年代 兴起 不到100家 16多亿 滋补为主 80年代－1995年初 旺盛 300家 300多亿 营养及祖传中草药 1995年－1997年底 平滞 不到1000家 100多亿 中草药、生物制剂及营养补充剂 1998－2000 复兴 3000多家 500多亿 中草药、生物制剂及营养补充剂 2000-2002 平滞 3000家 200亿 中草药、生物制剂及营养补充剂 2003 复兴 ? 300亿 中草药、生物制剂及营养补充剂 2004-2005 成长 ? 400-500亿 中草药、生物制剂