关于重庆消费者鞋类需求状况的市场调查报告2983363.ppt

LOGO 关于重庆消费者鞋类需求状况的市场调查报告 报告人：李霞 报告时间：2013年4月25日 所属公司：盛源营销策划公司 调查数据分析 3 本公司调查结果及营销建议 4 公司调研经过 2 营销策划公司介绍 1 报 告 提 纲 * 公司简介 盛源营销策划公司于2003成立于重庆市渝中区重八一路108号纽约.纽约大厦，本公司汇集了全国各地的行业精英，同时与国内诸多大型企业保持长期合作关系。 公司介绍 员工简介 总监：李霞 市场调查策划部：贺如禧 罗蒨芸 市场定位策划部：王洋 熊真真 4P组合策划部：陈伟 唐国程 * 公司调研经过 制定调研方案 1 制定调研问卷 2 实地调研 3 * 制定调研方案 收集资料 制定调查方案初稿 完善调查方案 * 公司调研经过 制定调研方案 1 制定调研问卷 2 实地调研 3 * 制定调研问卷 2 收集资料 制定调查问卷初稿 完善调查问卷 * 公司调研经过 制定调研方案 1 制定调研问卷 2 实地调研 3 * 实地调研 在 校 学 生 * 企业职工 * 私营业主 无职业者 * 调查数据分析 第三类 第二类 第一类 被调查者的基本情况 被调查者的消费习惯 被调查者的看法 * 上图显示，大部分被访者的收入都是在2001元以下，8001元以上的人数为零。 男女比重 收入情况 上图显示，男性占60%，女性占40%，说明男女人数相差不大。 * 调查数据分析 第三类 第二类 第一类 被调查者的基本情况 被调查者的消费习惯 被调查者的看法 * 64.29%的被访者能接受300元以下的鞋子，仅1.43%的能接受700元以上的鞋子。 54.29%的消费者是通过朋友的介绍了解鞋子的，也有通过广告宣传、店员介绍等了解的。 消费者能接受的鞋子的价格 消费者了解鞋子的方式 * 有50%的人在专卖店购买鞋子，25.71%的在大型超市购买，很少的在网上买。 在生活需要时和逛街时看到自己喜欢的就购买的人相对较多，分别占38.57%、35.71% 消费者购买鞋子的场所 消费者一般在什么情况下购买鞋子 * 调查数据分析 第三类 第二类 第一类 被调查者的基本情况 被调查者的消费习惯 被调查者的看法 * 做好售后服务 质量与价格相符 提高鞋子透气性 物美价廉 保证质量 无建议 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1.43% 1.43% 4.29% 4.29% 12.86% 74.27% 1.43% 生产新产品 被调查者对重庆当今制鞋行业的建议 * 2 1 相关因素分析 * 收入在800元以下的受访者60%的只能接受300元以下的鞋子，收入在5001-8000元的受访者中有66.67%能接受301-500元的鞋子，占了这类人群的绝大部分，从中我们可以知道随着收入的增加，受访者对鞋子的要求也随之提高。 被访者收入与能接受的鞋子价格交叉分析 * 2 1 相关因素分析 * 有50%的的男性和女性都选着了既注重质量也注重外表，男性对质量和外观都不注重只要喜欢就行的人群只占7.14%,女性占3.57%，由此可以看出在质量和外观作比较是质量显得相对重要些。 被访者性别与更注重鞋子质量还是外观交叉分析 * 本公司调查结果及建议 产 品 价 格 渠 道 促 销 可选择在目标市场设立分公司与代表处，使李氏集团的鞋子遍布各地，从而更好的推销自己的产品。，还可以向批发商和零售商等推销自己的产品。 应注重产品创新和技术创新，抓好产品质量，努力开发自有品牌。 应根据各种不同的市场情况采取灵活多变的定价方法，对产品的不同质量和生产成本的差异进行分档定价，以适应不同层次消费者的消费需求。 以口碑相传的促销方式来打响知名度，加强企业内部协调，培训全能的店员，此外，还可以在目标市场选择合适的媒体进行宣传。 * 结 束 语 从我们盛源营销策划公司对重庆消费者鞋类需求状况的市场调查结果分析可知，李氏集团此次进入制鞋行业有非常大的发展前景，虽然李氏集团刚打入制鞋行业，没有知名度，但该集团拥有着雄厚的经济、人才和技术实力，相信加上我们盛源营销策划公司为之精心策划的营销方案，李氏集团一定会在制鞋行业迅猛发展，并永远立足于制鞋行业。 * * THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS T