笔墨生花——一个文案的多年总结.pptVIP

活用工具。 这里说的工具不是机器，是书籍和案例。知识从书籍开始汲取，至少在座的每一位都是如此，因此多读书没有坏处，当然要读对书，读完书更要思考，更要记，只读不记不如不读。 大多数时候，产品或者项目有共同点，区位、档次、客群等等，所以有时候大可以去copy前辈的案例，不建议照搬照抄，理解后的加工才能学到真东西。 连线法则。 小时候大家都学过一种连线法，将两类词语分成两列，打乱顺序后用笔划线将两个有关联的词语连接起来，做文案也需要如此，我们可以把项目/产品卖点、客户需求、竞品主推分成三列，用连线法则找到产品的核心，从而进行策略上的加工再造。 寻找生活中的灵感。 一直在坚持的一种方法。做创意有时候很压抑，真正想不出东西的时候，头撞墙也发生过。好创意是源于生活的，我的做法就是在你所在的城市，周末的时候乘公交进行一次环城旅行，沿途你的所见所闻，很大几率会有某一点甚至几点触动你的创意神经，灵感也会随之而来，当然，记得带好笔和本，需要记下。 因地制宜。 南北方文化、广告存在很大的差异性，认清自己所在城市的广告吧，不要认为从南方或者一线城市流传出来的都是好东西，在北上广深或许是好的，拿到哈尔滨的话，姑且不说受众，仅拍板定稿的开发领导也不会同意，例如揽胜的意识流。 男女有别。 不要认为这只是说说，男人和女人在本质上的区别直接导致了所创作出来东西的细腻程度，当然现在社会上娘炮男和爷们女在基因上或许有点相同，但真正创作出的东西还是有区别，男人们的霸气和女人的娇柔，怎么装也装不出来，变性？先搞清楚性别再说吧。 网络是个大课堂。 现在工作已经离不开电脑和网络了，那么在我们平时浏览网站的同时，会不会有一句话触动你？微博、搞笑图片、视频、广告专业网站……你平时看的，有过看见好东西记下的习惯吗？如果没有，试试吧，绝对会有好处。 保持年轻。 年龄是会随着时间跑掉的，但是心态不会。年轻的不是你的身体，而是你的心，让自己时刻保持一颗年轻的心，这样有助于你思考问题时不会陷入沧桑，更有助于你接受新鲜的事物。年轻人？那就更好了，别在20多岁的时候就有一颗40岁的心了，会很累。 养个“情人”。 不是鼓励你背叛，而是说要让你去和文字谈恋爱。把文字当成你的王子和公主，日日夜夜的培养感情后，才会在你需要的时候出现，才会帮助你。 会点外语。 越来越国际化了，不论是什么产品，总要沾上点外文才算成功，那么文案除了平时研究汉字之外，学习学习外语吧，把曾经丢给老师的都找回来。 诗词歌赋。 曾有人说过，诗人们是最伟大的撰文，因为每一首诗篇都能让人深刻，让读者在脑海里形成画面，多读读诗词，养成用简练的文字描述一幅画的习惯和技巧，锻炼自己的言简意赅。 切忌跑题。 允许做创意的时候天马行空的跑，但千万千万别跑远了，跑得越远想要回归就越难，谨记住你需要表达的主题是什么，写正文时不能脱缰随性，扣题是宗旨。 关于其他。 这是一个简单的文案培训，对于入门的人来说会有一定帮助，对于有过文案工作经验的人来说其实只算唠叨，涉及到策略、媒体、与设计的沟通以及房地产包装相关的案名、定位并未提及，下节课再谈。 每只菜鸟都有鹰击长空的梦想 欢迎你走入文案的大厅，精彩待续…… THANKS * 语法结构 首先，看见这个课件的都是中国人，语文是从小开始学习的一门学科，老师教导我们的语法、词语、主谓宾等等知识，为想成为文案的你做好了基础，当然，也仅仅是基础。语法和结构将在你从事文案工作的那一刻起，彻底颠覆。 文案平时都干什么？ 在广告公司里， 你会经常看见一类人，他们或许在自言自语，或许在沉思，或许瞪着大眼死盯着一个地方……他们是干创意的，有设计，也有文案。只要他们没在伏案奋笔，尽量不要打扰，否则会有严重后果，因为大多数创意人脾气都不是很好，特别是他们思考的时候。 广告撰文， 一般包括标语（slogan）、标题（headline）、正文（body copy）3部分， 标题至今仍然是最重要的文案要素。 Slogan 即所谓之「口号」，这种广告中不断重复的口号能在消费者心中留下强烈的印象，而铭记在心；即是以精简的一两句完整的句子。 广告语从哪里来 利益召唤 产品 目标受众 企业 广告语从哪里来 能带给 消费者的 功能和用途 消费者 的感受 文化和理念 IBM：四海一家的解决之道 诺基亚：科技以人为本 百姓数码 灵通天下 广告语从哪里来 能带给 消费者的 功能和用途 消费者 的感受 文化和理念 雀巢：味道好极了 作女人挺好 作男人也挺好 广告语从哪里来 能带给 消费者的 功能和用途 消费者 的感受 文化和理念 我的地盘 听我的 耐克：你能比你快 李宁：一切皆有可能 LG：你的时尚分辨率 广告语从哪里来 能带给 消费者的 功能和用途 消费者 的感受 文化和理念 秀发更出众 肌肤更美丽 标题 在媒体画面上的功效是吸引读者将视觉