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陈晓春岳堂：电视剧项目评估的基本原理 电视剧项目评估的基本原理 ■ 陈晓春岳 堂 【内容摘要】 电视剧项目评估的基本原理，在于电视剧项目的价值。一是取决于电视剧本身作为特 殊艺术商品所具有的功能，以及这些功能在多大程度上满足受众相应的需求；二是取决于它的商品特 性以及它所面临的市场需求环境。 【关键词】 电视剧；项目评估；叙事功能；艺术价值；商业价值 电视剧是个风险与暴利并存的行业。在我国，每 一是取决于电视剧本身的功能和品质；二是考虑到它 集电视剧的成本约为50—200万元之间，一部电视剧本身的商业特性和商业价值；三是取决于电视剧所面 的生产成本一般在3000—8000万元之间，有的甚至临的市场环境。 达到亿元以上，而其发行收入最高已可达800万以上 ／集，一部优秀的电视剧总收入可达上亿乃至数亿元 一、评估电视剧的艺术叙事功能 之多，利润达到100％乃至200％以上。有人说，拍 既然电视剧项目评估的目标是生产有市场需求的 摄一部好的电视剧不亚于找到了一座金矿，但倘若电 电视剧产品，所谓电视剧产品的价值最终也是取决于 视剧拍出来以后卖不出去，它将会一文不值，投资商 它的市场价值。而从商品的角度，产品之所以能够最 血本无归。 终转化为商品，关键在于产品具有某种功能，而这些 商品的价值是由市场所决定的，同样，电视剧的 功能正好能够满足市场或消费者的某种需求，这些功 价值也是由市场所决定的。一个故事好不好，一个电 能也就是商品的使用价值。 视剧是否值得投资，说到底还是取决于它会不会被市 影视剧无非是用镜头来讲故事，故事就是电视剧 场接受，也就是要看它是否具有市场价值。电视剧评 产品的核心。我们在策划一部电影或一部电视剧时， 估其实就是电视剧作为商品的价值评估，既然电视剧 首先提出和最终要解决的根本问题永远是：“我们为 早已成为了商品，我们所说的价值其实就是指其商业 什么要拍这部戏?”或者“我们为什么要对观众讲述 价值；当然电视剧还是艺术产品，还有意识形态方面 这样的故事?”从制片商的角度，当然是为了赚钱。 的功能，但前提是电视剧能够作为商品卖出去，其社 那么它为什么能够赚钱呢?通常的回答是观众喜欢看 会功能才能得以实现。也正因为电视剧是艺术产品， 这样的故事，接下来的问题是：“观众为什么会喜欢 所以能够通过满足观众的精神需求来实现其商品价值 看?”“我们凭什么吸引观众去看?” 和社会价值。 要解决这些问题，一方面我们要了解观众在电影 在很多人看来，对影视项目很难评估或根本无法 和电视剧所讲述的故事当中到底要寻求什么，另一方 评估，因为这其中掺杂着太多个人主观因素，很难建 面要了解电影和电视剧到底能给观众带来什么，即电 立客观标准。譬如对剧本的评价，向来是仁者见仁、 影和电视剧的叙事功能是什么。商品之所以成为商 智者见智。很多经验老到的制片人也有看走眼的时 品，是因为它具备某些功能，正好能够满足观众的某 候，《激情燃烧的岁月》《大宅门》《士兵突击》等当 种需求，譬如汽车作为代步工具可以满足人们行走的 初并不为人看好，是在经历过许多坎坷以后才得以面 需求，空调能够满足人们调节气温的需求。电视剧即 世成为经典的。 是精神产品，主要满足观众的精神需求。 其实，任何事物都是有规律可循的，电视剧也不 一般认为，影像叙事具有(1)造梦，(2)纪 例外。只不过电视剧作为一种精神产品，它有自身的 实，(3)教化，(4)娱乐四大功能。我们经常说艺 规律。一般说来，产品的价值取决于产品本身的功能 术来源于生活而又高于生活，其实艺术家是可以按生 和品质以及它所面临的市场环境。电视剧的市场价值