迪斯尼经营模式探析.pdfVIP

露 啦鸯i营聋爹簿掌赣墅鋈誊辫 警萋霉………………～一…………一20’0年蓦2鞫 (黪第{13期 ， 卷镑褥档藏 雅 嚣耩 鳍嚣g 誊鞋嚣矗磐￡糍 鹰鞋嚣}莹嬉 §i§§穗 #鼢 辞 尊 鸯 薛曩§￡藿i莹撵誊毫 嚣嚣嚣赫器￡霉 ￡ §靠搴黉嚣§嚣蒜㈣ 擗 嚣§鬃i葚 喜墓§彗嚣；誊 嚣盎黼 罄警§謇 §罄 doi：10．3969／j．issn．1002—2236．2010．02．022 迪斯尼经营模式探析 刘翔宇 (山东艺术学院科研处 ，山东 济南 250014) 摘 要：作为全球第二大媒介公司，迪斯尼在主题创意、快乐体验和服务、产业链延伸和本土化策略等方面有 着一整套的经营模式，在提供娱乐产品和服务方面无人能与之匹敌。公司的主题创意定位在快乐和美好，造就 了 如米老鼠、维尼、唐老鸭等一批动漫形象，让全世界的儿童和成年人都欢乐不已。以这些动漫形象为起点，迪斯尼 公司在五大核心业务中不断延伸产业链，将迪斯尼文化彻头彻尾地商业化，造就了一个强大的文化娱乐帝国。 关键词：迪斯尼 ；创意；服务；产业链；本土化；科技创新 中图分类号：J0—05 文献标识码：A 文章编号：1002—2236(2010)02—0088—05 自从沃尔特 ·迪斯尼在 1923年创建迪斯尼动 而为的精神；米老鼠故事的背后，是人们 自强 自立、 画公司以来，米老鼠、维尼、布鲁托、古菲、唐老鸭等 乐于助人的美好品质，它给我们传递了适应现代生 健康、活泼、幽默的卡通形象以及美轮美奂梦幻般的 活的人生态度：幽默、豁达、开朗、正直、勤奋、诚实 童话乐园就令孩子迷恋、沉浸其中，乐此不疲，同时 等；无论是孩童还是成人、无论是总统还是平民百 也给一大批成年人带来了美好的童年历史记忆。公 姓，都深深地为米老鼠的冒险、正直、充满孩子气的 司从最初迪斯尼兄弟俩攒足的1500美元的创业资 天真所吸引。 本开始，经过8O多年的发展成为世界上屈指可数的 在米老鼠之前，美国也曾有 “快乐猫”等广受欢 世界传媒集团之一，其名头如雷贯耳，业绩璀璨夺 迎的卡通形象，但米老鼠的创新之处，在于同其它卡 目，公司资产增长了千万倍 ，创造了全球企业发展史 通人物的无声相比，米老鼠是有声的，而且很特别， 上的奇迹。本文试图对迪斯尼公司的经营模式进行 它既会说话又会唱歌，它还在 《花与树》中被涂上颜 探析。 色，从此米老 鼠的红衬衣、短裤和黄色鞋子被定格。 一 、 主题创意定位 ：快乐与美好 虽然这一动画形象每一步的创新都令迪斯尼公司付 米老鼠这一形象的创造已有80年的历史了，现 出了高昂的代价，然而米老鼠毕竟成功了，而且 自其 在每年为迪斯尼带来上亿元的价值，从某种意义上 在20世纪 20年代风靡世界以来，一直风头不减。 说，正因米老鼠风靡全球，从而缔造了整个迪斯尼王 事实上，米老鼠的诞生改变了迪斯尼的一生，同时也 国。为什么米老鼠有如此大的影响力?一个重要的 改变了成千上百万人的童年。米老鼠日后帮助公司 原因在于，迪斯尼对这一形象的独特创意一 陕乐 成就了娱乐王国，世人也因为米奇的出现而拥有了 而乐观。这是一只给全球亿万男女老少带来欢乐的 快乐的童年并终生难忘。后来公司又创作了唐老 老鼠。开始创作时，沃尔特 ·迪斯尼将米老鼠取名 鸭、高飞等许多动画人物，甚至有些比米老鼠名气还 为 “莫蒂默鼠”，他的妻子莉莲认为这个名字华而不 要大，但米奇却一直是公司进一步创作的源泉。 “ 实，建议取一个将妙趣与谦逊品质拟人化的名字，因