2018CPA战略杭建平预习班0101.docVIP

第一章　战略与战略管理 第一章　战略与战略管理 　　本章结构图：　　 第一节　公司战略的基本概念 　　本节主要知识点：　　·公司战略的定义　　·公司的使命与目标　　·公司战略的层次 　　【知识点】公司战略的定义 　　此部分内容简单通读教材即可。 　　【知识点】公司的使命与目标 　　（一）公司的使命　　使命主要阐明企业组织的根本性质与存在理由。　　一般包括三个方面。 公司目的 公司目的是企业组织的根本性质和存在理由的直接体现。·营利组织，其首要目的是为其所有者带来经济价值，其次的目的是履行社会责任，以保障企业主要经济目标的实现。·非营利组织，其首要目的是提高社会福利、促进政治和社会变革 公司宗旨 公司宗旨旨在阐述公司长期的战略意向，其具体内容主要说明公司目前和未来所要从事的经营业务范围。公司的业务范围应包括企业的产品（或服务）、顾客对象、市场和技术等几个方面。（我们是干什么的） 经营哲学 经营哲学是公司为其经营活动方式所确立的价值观、基本信念和行为准则，是企业文化的高度概括。经营哲学主要通过公司对利益相关者的态度、公司提倡的共同价值观、政策和目标以及管理风格等方面体现出来 　　（二）公司的目标 —— 公司目标是公司使命的具体化。　　分为：战略目标体系；财务目标体系 　　【知识点】公司战略的层次 　　一般将战略分为三个层次：总体战略、业务单位战略