论传媒生态补偿机制研究的内涵意义与思路-西南民族大学学报.PDFVIP

论传媒生态补偿机制研究的 内涵、意义与思路 柯　 艺　 苟德培 [提要]在“市场强势”下ꎬ传媒生态极其脆弱ꎬ随时可能严重污染而失去平衡ꎮ 传媒生态补偿机制的研究有助 于建立更加健全、健康的舆论生态机制ꎬ为建立社会主义和谐社会提供和谐的舆论环境ꎮ 总体上看ꎬ传媒生态 补偿机制是一项综合的制度全息安排ꎬ国家需要建立一整套具有全局性、战略性和前瞻性的传媒框架ꎮ 建立传 媒生态补偿机制必须遵循整体原则、差异原则、适度原则、互动原则ꎬ并将这四个原则有效地运用到政府与媒介 的良性互动、媒介与受众的协同进化、媒介与媒介的共存共进及媒介内部协调平衡之中ꎮ [关键词]传媒生态ꎻ补偿机制ꎻ内涵ꎻ思路 中图分类号:Ｇ２０６.２　 　 　 　 文献标识码:Ａ　 　 　 　 文章编号:１００４—３９２６(２０１８)０３—０１５０—０４ 基金项目:国家社会科学基金一般项目“文化产业促进法立法问题研究”(１３ＢＦＸ１２７)、长江大学青年科技创新团队基 金项目(２０１５ｃｑｔ０５)阶段性成果ꎮ 作者简介:柯艺ꎬ长江大学新闻系主任ꎬ博士ꎬ研究方向:媒介生态ꎮ 湖北 荆州　 ４３４０２３　 苟德培ꎬ四川大学美丽中国 研究中心特约研究员ꎬ研究方向:传媒与文化产业ꎮ 四川 成都　 ６１００６４ 　 　 传媒业是社会政治、经济生态的晴雨表ꎬ也是 一、当前传媒生态补偿机制研究的拓荒现状 社会精神、文化生态的调节器ꎮ 它担当着国家文 传媒生态也被译为“媒介生态”或“媒介环 化软实力主要建设者的职责ꎬ在建设社会主义和 境”ꎬ是传媒开展传播活动以及自身生存发展所涉 谐社会中发挥着重要作用ꎮ 文化生态环境的污 及到的环境条件ꎮ 传媒生态概念的提出是人文社 染ꎬ会危及国家文化安全ꎬ扰乱核心价值观念ꎬ异 科领域对自然科学理论、研究方法与思路的借鉴ꎮ 化社会发展成果ꎮ 目前ꎬ我国传媒正处于“事业单 从２０ 世纪４０ 年代开始ꎬ生态学走出“生物学”、 位、企业化管理”的发展阶段ꎬ处在既强烈要求发 “自然科学”的狭窄领域ꎬ不再只是一种学术视野、 展传媒产业ꎬ又迫切需要保护舆论环境的关键时 一门知识性的学问ꎬ成为一种宇宙观、伦理观和审 期ꎮ 在市场经济的背景下ꎬ媒体的双重属性ꎬ常常 美观ꎮ “生态学”的“人文转向”为传播研究提供 会使一些媒体在发展理念和价值取向上摇摆ꎬ传 一种新的视域ꎬ如何实现“生态传播”、“绿色传 媒“娱乐至死”的媚俗趋势使传媒生态被严重污染 播”ꎬ使传媒内部结构优化、传媒功能有效实现、传 而失去平衡ꎬ大众媒体背负着不可推卸的社会责 媒资源与环境合理配置ꎬ达到传媒产业的可持续 任ꎬ这种不可推卸的社会责任表现为媒体的伦理 发展ꎬ成为政府、业界和学界共同关注的重大 抉择ꎬ以致于成为媒体立足于社会的必要性条 课题ꎮ [１] 件ꎮ 因此ꎬ如同自然界需要建立生态补偿机制一 全球范围看ꎬ传媒生态研究起源北美ꎬ分出多 样ꎬ传媒领域也急需建构一种整体互动的生态补 伦多学派、纽约学派等流派ꎬ出现哈罗德 英尼斯 偿机制ꎬ来实现整个传媒生态的平衡和多元化ꎬ传 (Ｈａｒｏｌｄ Ｉｎｎｉｓ)、马歇尔 麦克卢汉 (Ｍａｒｓｈａｌｌ 媒生态补偿机制研究成为社会与时代的需要ꎮ ＭｃＬｕｈａｎ)、尼尔 波斯特曼(Ｎｅｉｌ Ｐｏｓｔｍａｎ)、尼斯 　 新闻与传播 １５１ 卓姆(Ｃ. Ｎｙｓｔｒｏｍ)、约翰 库克(Ｊｏｈｎ Ｃｕｌｋｉｎ)等大 的失语症候正在加剧ꎬ严重影响整个生态系统的 师级人物ꎮ 总体上看ꎬ北美传媒生态研究的重