微博营销数字化时代的新策略.docVIP

PAGE PAGE 1 微博营销——数字化时代的新策略 当前，伴随着生活的数字化时代时代进程的加快，出现了一些前所未有的新鲜“玩意”。微博，正是这种背景下的产物。 一，什么是微博？ 微博，即微 HYPERLINK /view/1509.htm \t _blank 博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过 HYPERLINK /view/3912.htm \t _blank WEB、 HYPERLINK /view/7319.htm \t _blank WAP以及各种 HYPERLINK /view/930.htm \t _blank 客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的 HYPERLINK /view/843376.htm \t _blank twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的 HYPERLINK /view/9803.htm \t _blank 门户网站 HYPERLINK /view/7664.htm \t _blank 新浪网推出“ HYPERLINK /view/2762127.htm \t _blank 新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。南方人物周刊2010年度人物更是将微博客放在了封面！ HYPERLINK /view/1567099.htm \l 1#1 三大特性 HYPERLINK /view/1567099.htm \l 1_1#1_1 便捷性：平民和莎士比亚一样 HYPERLINK /view/1567099.htm \l 1_2#1_2 背对脸：创新交互方式 HYPERLINK /view/1567099.htm \l 1_3#1_3 原创性：演绎实时现场的魅力 　 微博和其他工具相比，更加的简单易用： 　 首先，相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高； 　 第二，微博开通的多种 HYPERLINK /view/16068.htm \t _blank API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。 　 第三，相对于博客来说，用户的关注属于一种“被动”的关注状态，写出来的内容其传播受众并不确定；而微博的关注则更为主动，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、 HYPERLINK /view/1380392.htm \t _blank 明星效应的传播更有研究价值。 　 同时，对于普通人来说，微博的关注友人大多来自事实的生活圈子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重要的是维护了 HYPERLINK /view/26060.htm \t _blank 人际关系。 微博自出现以来，迅速的发展，不仅仅是上述原因，还有其他方面，比如：新鲜感，特别是年轻人，喜欢冒险，喜欢尝试，所以大多是新鲜事物的忠实粉丝：再比如，心理方面，人都有被尊重的需要，希望自己得到关注，而这种可意将个人的感情发布到一个开放的空间里，让更多的人了解和指导自己，分享个体的感受，会是个体得到更好的快感，而微博，正式提供了这样的一个机会。同时，这样子成名的成本也是最低的。 根据用户微博用户的规模，行为习惯及心理特征，可把微博分成两大类，个人用户和机构及组织。其中，个人用户又可以分成普通用户和名人（娱乐、体育等明星，企业领导人，媒体人、学者和其他业内知名人士）。而机构及组织，可分为公司，公益机构、慈善组织，政府部门及相关机构 在新浪微博人群中，现暂选取普通用户，及公司这两个对于微博营销有较大影响的群体，进行分析 1．普通网民 概述：指非机构类，组织类及名人类的一般性普通微博用户。 规模：新浪首席执行官曹国伟透露，目前新浪微博注册用户已经超过两千万。 群体特点：人群年龄跨度大，年龄范围为10—60岁，其中以18—35岁的青年，中年为主体。用户职业的构成比例变得非常多层次化，涉及各行各业。普通网民是发博文（包括原创及转发）的主体，其群体博文数量占总博文量的百分比与其人数占微博总人数的百分比相近，所以普通用户之间是裂变式传播（1：n：n），传播范围广，影响力大? 使用微博目的：1、随时随地表达自己观点??2、与他人共同讨论热点话题??3、了解最新资讯?4、体验web2.0新产品5、关注别人（熟人，朋友，陌生人，名人，明星，专家） 使用微博行为：1、写微博，发表观点或发泄情绪?