旅游营销模板.docx

（三）旅游形象外部传播 1、整合营销 旅游业的整合营销包括营销目的地旅游产品的整合、旅游行业部门的优化整合、旅游品牌形象的整合及旅游营销区域一体化整合四方面。就南阳市而言，其旅游产品、旅游品牌形象均围绕“汉韵古城?养生家园”的主题定位进行整合，主推汉韵古城与养生家园两类主题化产品，同时重点塑造“汉韵古城?养生家园”的品牌形象，而旅游产品整合方面还可以依托区域主题性资源进行整合，如对伏牛山各景区进行整合，组建伏牛山旅游集团，主推伏牛山旅游品牌；就旅游行业部门的优化整合、旅游营销区域一体化整合，则主要表现为南阳各区县旅游行政部门的整合、各旅游景区及旅游企业的整合，建议突破区、县的限制，以南阳市为一个整体，组建南阳市旅游开发集团，对南阳市各区县旅游区进行统一宣传促销。 2、形象广告 通过各种形式做南阳市旅游形象广告，有目的、有选择性的在目标市场电视台的黄金时段播出。以选择中央电视台、河南电视台、湖北电视台、陕西电视台和旅游卫视传播为主，提升南阳市旅游地的形象。可以考虑以15秒形象宣传片为主；旅游卫视是介绍旅游风光的专业性较强的电视台，收视者多为旅游爱好者，可以联系旅游卫视台联合举办一些公关活动或运动赛事，借此提高南阳市旅游的知名度，推广“华夏汉韵古城?中原养生家园”旅游总体形象。 近期以中央电视台、旅游卫视、河南电视台、南阳电视台为主，在游客中树立形象，再选择国内几个著名的旅游报刊，重点是中国旅游报及各种科普性旅游杂志，建议选择《中国国家地理》杂志介绍南阳自然地理和人文地理情况，在行业内部树形象。通过广告宣传强化南阳市旅游竞争力，重在树立南阳市旅游的品牌信誉，突出品牌之下的各景区的独到之处和南阳市旅游的竞争优势，达到对品牌和景点强化记忆，加深印象的目的。 3、新闻公关 在外事来访、兄弟省市来访以及南阳市的出访活动中，大力传播南阳市旅游形象；利用节庆、公关活动新闻炒作，充分提炼活动的新闻价值。 4、网络传播 面向目的地，突出特色，完善介绍南阳市旅游风光的专业网站。加强与国内外旅游网和其它旅游专业网站的链接。在重点旅游网上以专栏形式长期介绍南阳旅游。在国内一些大型门户类网站，如搜狐、新浪、TOM中的旅游频道做相关的文字图片报道，并在首页做弹出式广告或旗帜广告。 5、促销活动 将南阳旅游宣传纳入河南整体旅游宣传中。积极参加各种旅交会，对展台精心设计，达到风格独特、设计精美，充分体现南阳市旅游形象。另外，借助各种主题化旅游专项节庆活动进行重点宣传促销，如借助南阳近期“六创一迎”发展战略，借2012年全国农民运动会的举办契机，做好、做大、作响“农民运动会”促销活动，以后还可定期举办中国农耕文明论坛、伏牛山消夏养生节、南阳中医药节、中国农耕文化嘉年华、中国农业休闲博览会、中国农民运动会、诸葛亮文化旅游节、饮水思源感恩节、国际农业博览会等；并可以通过创作南阳旅游主题文化网络歌曲、编写南阳旅游博客、请二月河做形象大使等促销活动，进行南阳旅游形象宣传促销。 （四）宣传手段 1、广告宣传 （1）大众传播媒体 利用央视（中央电视台1套、4套、新闻频道）和主要客源地的电视、杂志、报纸和广播4类大众传播媒体进行广告宣传。制作： 媒体电视宣传片（30秒） 平面媒体宣传标准图片 广播电台宣传片（30秒） （2）互联网（Internet）媒体 建立具有独立域名的宣传网页，全面介绍旅游产品、旅游项目及旅游服务等方面的基本情况，与主要网络搜索引擎和一些热门网站建立友情链接。 （3）交通工具类广告 利用主要客源地的火车、地铁、轮船、公共电汽车、出租汽车、三轮车、自行车等交通工具进行广告宣传。 （4）交通集散场所类广告 利用主要客源地的机场、码头、火车站、汽车站、停车场、公路等交通集散场所进行广告宣传。在火车站、机场、长途汽车站放置折页小册子，供人免费索取。在高速公路上的适当位置树立旅游形象巨型广告牌。 （5）其它人员集中或公共场所类广告 利用主要客源地的工厂、学校、商场(市场)、医院、邮局、宾馆、饭店、体育场(馆)、影剧院、居民区等场所进行广告宣传。 （6）印刷品类广告 利用画册、信封、挂历、台历、邮票、火花、明信片、纪念册、旅游手册、旅游指南等进行广告宣传。尤其要注重广告宣传信函媒体，通过印制带有南阳地方特色邮资图的信封、邮筒，利用目前邮政拥有的名址数据库，对外寄发广告宣传信函。 （7）企业文具、用具、用品类广告 利用门票、贺卡、房卡、请柬、名片、信封、信纸等进行广告宣传。 （8）张贴类广告 利用海报、巨型张贴画、不干胶制品等进行广告宣传。 （9）装潢类广告 利用雕塑、橱窗、广告栏、广告牌、霓虹灯、手提袋、陈列柜等进行宣传。 （10）建筑类广告 利用墙壁、书报亭、高楼大厦等建筑物进行广告宣传。 （11）音像制品类广告 利用光盘、电影、幻灯片、录像片、录音磁带等进行广