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迎驾贡酒微电影项目方案北京华盛天骏文化传媒有限公司策划迎驾贡酒，浓香型白酒，中华老字号、中国驰名标志，产自安徽省六安市。迎驾贡酒具有悠久的历史文化底蕴。作为养生产业的新锐品牌，定位在以大连为核心基地的全国200-500家连锁店，以线上电子商务，线下实体加盟店为双线营销渠道的新销售模式。在品牌推广伊始选择最有传播力的推广方式是引爆市场加盟和品牌营销最重要的工作。主要消费群体是政商务人士及中年男性，其中政商务人士为主体。而迎驾贡酒的产品主要走的就是中高端，符合当前追求高质量、高品位、高品格的时尚消费要求。饮酒是政务、商务洽谈、人际交往、情感交流的重要媒介、是休息、是聚会、是娱乐、是旅游、是劳保、是品味人生的一大享受因此在宴会中摆放什么酒也象征这主人的地位形象，进而对酒的档次、品味以及品牌美誉度的要求也相对较高。所以在选择迎驾贡酒的一般都是消费水平在中上等的群体。基于养品堂有特色的双线销售模式，考虑到网络新媒体市场的日益成熟，选择BCM方式进行推广为首选方式。选用品牌内容营销BCM模式进行操作，”Branded Content Marketing”，就是以节目内容（微电影以及网络视频等）为载体，在节目内容中注入品牌DNA。将品牌因素与节目内容深度结合，融为一体，辅之以一整套的营销动作，成为全新的立体式营销发展模式。养品堂健康食业品牌推广项目，经过市场调查分析，选择时下热门系列微电影方式就核心品牌进行植入式文化产品营销，以专门针对网络传播的方式进行。其最大的推动力来自“系列微播出平台”，即手机和各种基于网络的载体以及第二轮的电视台媒体全网络播出。一、项目定位观众定位：选定都市青年人群为主要观众定位，暨同为养品堂消费者定位。播放形式：参考美剧周播剧形式，每周一早9点播出，结合电商活动，整合营销。影片时长：每集正片时长16分钟，单集20分钟以内，一期规划十集。剧情定位：节奏轻快，故事简洁，幽默娱乐为核心，保证在极短时间内能传递到尽量完整的剧情信息。播出渠道：为门户视频网站合作首播，3G手机平台同期配合播出，合作卫视微电影频道辅助播出。植入划分：养品堂健康养生理念植入，品牌为剧情核心故事发生地冠名植入，产品植入。二、项目概括三、流程规划1启动基础：消费者：万名消费会员（通过养品堂电商渠道）在网络剧首播的开始6个月内2展开渠道：合作商：200家以上的加盟商（大中城市的区域代理及各类门店）3整体目标：通过网络剧播出及宣传，与养品堂电子商务平台密切配合，搭建全国销售体系4合作方式：养品堂控股、华盛天骏传媒、电子商务代理商、合作媒体四方无缝对接。四、营销目标：阶段目标编剧：金志原创作思路阐述：故事取材于中国古代民间传说，故事发生地则是现代都市大连，表达主题是弘扬中华美食文化和养生理念，宣扬善良正义。故事主要围绕一个叫做“养品堂”的神秘菜馆，结合时下热点话题，讲述斗菜比厨艺的精彩故事。以每集一个独立主题的形式，通过爆笑情节，传播美食养生理念和“养品堂”品牌形象。类型为神话、穿越、轻喜剧。?出场人物：养品堂：鲍余：25岁，养品堂行政总厨，养品堂的合伙人，真身是鲍鱼仙童。天赋的厨子，味觉惊人，‘品菜即品人’是他的人生信条。后来被饕餮设计陷害，失去了味觉。海绅：25岁，曾经是养品堂的合伙人之一，是鲍余的情敌，真身是海参仙童。人生信条‘重口味是一种信仰’。曾因做菜太恶心被赶出养品堂。之后远渡重洋去留学，潜心钻研黑暗料理，几年后回来加入老饕馆跟鲍余斗菜，发誓要用黑暗料理抢回失去的尊严和爱情。雪莲：25岁，鲍余的女朋友，擅长药膳，是养品堂的大堂经理，真身是雪莲仙子。当年曾和鲍余、海绅展开三角恋，海绅被逐出养品堂后，和鲍余在一起。苏吉利：30岁，养品堂的创始人，其实是灶君的化身，明为督察人间善恶，实际上是天庭盛宴的人间办事处负责人。每年农历十二月二十四日就会神秘消失一天。陶铁：28岁，老饕馆老板，苏吉利的死对头，处处和养品堂过不去。其真身是上古神兽饕餮，因经常在人间大吃特吃，常把一方百姓的粮食都吃光，每次被灶神逮到，都会封口七七四十九天，逐怀恨在心。一放出来他就跑到人间，利用自己仙二代的特权，专门破坏灶君苏吉利的工作。五、剧本方案故事发生在位于大连某一条老街的神秘菜馆“养品堂”，这是一家私房菜馆，一周只营业一天，而且只接受一桌客人，菜品从不重样。有一天，养品堂对门有一家叫“老饕馆”的新店开张了。大清早的鞭炮声就噼里啪啦的响，整条街很热闹。苏吉利出门看热闹，刚好和一个穿花衬衫的男人撞上，苏吉利惊讶地问他：饕餮！你丫怎么这么快就放出来了？不是还有七天吗？饕餮放声狂笑：你傻了吧？我可是仙二代，我老爹东海龙王最稀罕我了，他专门去高丽国选了十组绝色男团，送到观音姐姐的紫竹林当护林童子。我在那儿好吃好喝的待了一个月，要不是观音姐姐整天让我念色即是空，我还舍不得出来呢。苏吉利大