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移动互联网市场分析报告 一、用户规模： 从2011年DCCI互联网数据中心的调查报告来看，目前中国的人口总数为13.75亿人，手机用户的数量2011年预期手机用户将达到9.71亿人。手机用户的数量将占到总人口数的70.6%，有超过三分之二的国民拥有手机，手机在普通百姓中已经成为必不可少的终端之一。 在手机使用用户当中，手机网民的数量到2011年底预期达到4.51亿人，将占到手机用户数量的46.4%，手机网民的逐年增加，预示着越来越多的人在向移动互联网领域转型。 在青少年网民中，在校大学生网民使用手机上网的比例最高，有91.4%的大学生网民使用手机上网，中小学生网民使用手机上网的比例分别为79.6%和38.2%。 二、年龄段分布 据中国互联网络信息中心《2011年青少年上网报告》来看，中国青少年手机网民年龄偏高，19-24岁年龄段人群占青少年手机网民总体的49.6%，而青少年网民中这一群体占比为45.8%。与2009年相比，低龄的青少年手机网民比例在增加，12-18岁的青少年手机网民占比从42.2%提升到47.4%，6-11岁的青少年手机网民也占到了3%的比例。 三、终端（智能与非智能、2G与3G用户比例） 据2011年DCCI互联网数据中心统计数据看，到2011年底，中国智能机的市场份额将占到手机终端总量的24.3%，约占据了五分之一多的市场。但2011年智能机市场占有率比2010年提升了38.4%，也就是说，随着智能机技术的成熟、价格越来越接近于普通百姓能够接受的心理程度，智能机逐步替代非智能机的趋势将会日益明朗。 《中国移动媒体产业发展分析》中指出，到2010年底，移动电话用户8.59亿户，占我国电话用户总数的74.5%，约是固定电话用户的3倍。在移动电话用户中，有4705万户为3G用户。3G用户的数量占到总数量的5.5%，2G用户依然占据着94.5%的市场份额。 四、手机用户应用习惯 中国青少年手机网民手机应用较为活跃。有72%的青少年手机网民使用手机在线聊天服务，使用手机搜索和手机音乐的青少年手机网民也达到了62%和58.2%。这种现象与青少年在传统网络应用上表现出的特征一致。以手机聊天、手机阅读和搜索领军的手机上网应用还处于发展初期，手机电视和手机社区应用也集中在娱乐层面。青少年网民在网络娱乐使用上较为突出，这与手机网络应用现阶段的发展状态较为吻合，二者的契合带动了青少年群体手机网络应用的活跃使用。 五、活跃在移动互联网里的企业 目前，活跃在移动互联网领域的企业和SP有：中国移动MM、天翼空间、联通沃商城、苹果APP STORE、安卓等。 在现阶段，全球主流手机操作系统中，用户对塞班系统的需求呈明显下滑趋势；安卓作为新兴起来的操作系统，正在逐年占据着越来越多的市场份额；苹果系统由于它的独特性和高端性，近年来保持着平稳的发展趋势；WINDOWS和RIM也较近几年来说没有太大的浮动。 随着移动互联网的快速崛起，手机消费也成为各大运营商和开发商关注的热门，手机电子商务的发展，为运营商和手机终端商们带来了无限的商机。从目前来看，移动的MM、天翼空间、联通沃商城、苹果APP STORE和安卓等主流移动互联网商店正在齐头并进，竞相崛起。 通过上图应用商城内容分类与数量的对比我们可以看出，移动MM的产品内容更加丰富，图中的说明也看出，移动MM的产品内容数量是天翼空间的8.6倍，是联通沃商城的18.2倍。 MM2010年9月份的下载量（左图）约为1000万，是天翼空间的12.5倍。 MM和天翼空间的用户量（右图）分别是2000万和50万，相差约40倍的主要原因之一是用户基数规模差距。 截止到2011年10月21日的报告数据来看，APP STORE的应用数量，较八周前相比，各类别的应用几乎增长了一倍，越来越多的应用产品接入APP STORE中。 APP STORE的定价分布图（如下）： 免费与付费产品比例图： 基于以上数据，我们可以看到APP STORE一些相关情况： 1、凭借ITUNES和IPHONE内置达到快速传播； 2、为用户提供大量的低价应用； 3、审核准入制度对应用类别进行了准确的把控； 4、保持了APPLE一贯的娱乐风格。 APP STORE下载量及收益：  APP STORE年收入近24亿美元，根据调研机构ADMOB的最新报告，每位IPHONE用户从苹果APP STORE在线商店平均每月下载10.2个应用程序，IPOD TOUCH用户平均每人每月下载的更多，达到18.4个。苹果从APP STORE中每月平均收益近2亿美元。 由于大多数苹果用户会从免费版升级到收费版本软件，平均每位IPHONE用户每月在APP STORE上会花费9.49美元，2640万IPHONE用户