三沟整合营销传播方案.pptx

;目录;第一部分：传播目标;整合营销传播概念;整合营销传播的目的;整合营销传播, 要基于公司及省内市场实际情况，以鲜明的策略为导向，达成企业的发展目标。;三沟品牌的市场现状;打基础，品牌形象改造提升;09-10年度营销目标;第二部分：传播内容;传播方式： 整合营销传播，通过广告媒体、主题公关活动、主题促销、终端物料等方式进行宣传 ;第三部分：传播策略;;整合营销传播组合策略;整合营销传播阶段;;;第四部分：传播细案;整合营销传播——省内共性传播;规划科学、合理的广告传播策略，组合运用各种媒介资源，达到品牌知名度 的快速提升。;媒体形式的选择;电视;省内传播首选媒体：辽宁卫视;收视市场;辽宁卫视早晚时段男性观众收视比例略高于女性观众。;电视媒体总结：;1、辽宁省网内早晚时间段男性观众对于女性观众，早上5：00-7：00、晚间17：00-20：00、夜间00：00以后，考虑在这三个时间段投放广告： 《第一时间》栏目投放片头或中插广告，千人成本最低，可节省传播费用。（目前已在投放） 有一些素质较高的男性观众因为夜生活较丰富，晚上凌点左右有看电视的习惯，喜欢看财经类或新闻类节目，此时从简单的收视率看是垃圾时间，收费很低，但值得我们投放电视广告，在操作上可以投放30秒的广告。 2、根据市场的淡旺季特点，在具体广告投放时，旺季应加大投放力度。（每年10月份——来年4月份） 3、男性比较喜欢的足球节目中可插播广告，2010世界杯期间，广告效果将非常好，考虑在体育频道进行广告投放。 4、品牌知名度提升初期，应以15、30秒广告投放为主，向受众传递完整的品牌形象信息，经过2-3个月的密集投放后，改投5秒的信息告知广告，不断强化品牌在受众头脑中的印象，形成对品牌的认知和记忆。;辽宁卫视广告投放计划表;大连市首选电视媒体：大连电视台;电视台;平面媒体;媒体;报纸广告投放策略;广播;广播媒介;广播媒体投放原则;广播广告投放时间;广播广告投放计划和预算：;春节版1 一杯坦荡 好事成双 三沟美酒 四海飘香 五谷丰登六六顺 七星高照步步发 酒满福长万事兴 一杯坦荡三沟情? 绵劲型，更对味！ ;春节版2 欢快的春节音乐。 甲：高高兴兴过大年， 乙：坦坦荡荡喝三沟。 甲：对，就要坦荡。 乙：就像咱东北人的直爽、透亮。 甲：来，坦荡一杯。 乙：坦荡一杯。 两人大笑。 一杯坦荡，三沟情。 绵劲型 更对味;形象篇 坦荡是大气， 是咱东北人的赤诚豪迈； 坦荡是敢为， 是咱东北人的热情奔放； 坦荡三沟，畅快到底， 来，坦荡一杯！ 一杯坦荡 三沟情！ 绵劲型，更对味！ ;户外媒体;广告形式;广告投放计划;整合营销传播-共性传播;公关传播目标;省内公关活动传播;48;通过对“绵劲型”概念诉求的放大传播，扩大其传播价值，形成在消费者头脑中的品类占位，为形象产品上市提供品牌价值背书；;活动：绵劲型白酒技术鉴定发布会;体现“振兴辽宁 ”的社会责任和人文关怀的公关活动;活动一： “继往开来，振兴东北——辽宁坦荡英雄人物”系列专题报道;由报纸媒体负责稿件的采访、专题报道策划；三沟负责媒体报道监督工作； 报道频率为每周2篇，每篇报道为一个整版，三沟在相对应的版面投放1/4版形象广告；三沟以专题赞助形式出现在报纸栏目标题中； 专门一篇针对三沟的报道，从三沟的起源、发展、到目前的领导、为辽宁经济做出的贡献等等各个方面，进行全面深入的报道，并作为整个系列报道的收官之作。 媒体可要求被报道企业购买5000份报纸发给内部员工传阅，提升员工对企业的认同感。;报纸示意;活动传播回报;借助热点体育赛事组织系列公关传播活动;公关活动一：CBA辽宁盼盼队合作公关活动;线下活动支持;线下活动1： “为辽宁队喝彩，我为你加油” 核心酒店公关活动;顺利完成沈阳市场重点核心酒店的铺货，实现产品动销；对合作酒店来说，可增加客流量，提高利润。;1、门票附带的单页。合作酒店的名录印刷成单页，随主场门票的销售一起派送。 2、酒店内活动海报和单页。 3、广播广告;-绵劲型白酒典范-