传统纸媒期刊新媒体时代的华丽转身——《三联生活周刊》传播模式的重构.docxVIP

．身、阅读模式 统纸媒类新关键词：新媒体新闻类周刊纸质媒介传播模式电子媒体2012年11月2913，工业和信息化部发布的数新媒体时代不同受众的不同阅读习惯，几乎覆盖了据显示，中国移动互联网用户数已达7．5亿户——所有新媒体受众群体。我国“掌上媒体”的时代已经到来。以大众为传播1．全方位覆盖新媒体受众目标．以定向为传播导向，以及时为传播效果，以新媒体用户群已经成长为不容忽视的受众群体。互动为传播应用的大众传媒平台——“第五媒介”正综观《三联生活周刊》的八大电子媒体服务端，针在改变着人们的生活，传统媒体在困境中寻求出路。对移动互联网用户的服务端多达6个，主要供给手新媒体时代，在战火愈烈、趋势明朗的受众争机用户及平板电脑用户；针对互联网用户的服务端夺战里，《三联生活周刊》颠覆了传统纸质媒体的共两个，分别为针对电子社区群体的“三联生活周传播模式，重构了充分体现个性的新媒体传播模式，刊生活者社区”和基于互联网浏览的“三联生活电极具代表性。本文以《三联生活周刊》为例，探析子版”．全方位覆盖了移动互联网及PC用户群体。新媒体时代新闻类周刊传播模式的创新构建。从收费形式看，八大电子媒体服务端中共有收誊7．毫鼍}t。。。；：鼍-；||费端Vt3个，分别为“iPad原貌版”、“三联生活电攀壤遵l整蠢毽爨鞴甏慧誉秘繁爨鞲曝穰篱端子版”和“三联彩信手机报”，分别对应了平板电《三联生活周刊》(下简称《三联》)除传统纸脑、互联网、手机三大新媒体平台，内容与纸媒版媒版外，现另有“三联生活周刊iPad端”(专供《三联》相同或稍有改动，收费金额与纸媒版《三Pad阅读，集合基于苹果App的“三联生活周刊联》亦相同或稍有改动。3个收费服务端口分别满HD”版、基于谷歌电子市场或其他第三方电子市场足了纸媒《三联》资深读者在新媒体平台上新兴的、的“三联生活周刊HD”版，以及维持纸媒版原有版新式的阅读需求。其余5个服务端均为免费服务端， 式的“iPad原貌版”三个子端口)，基于苹果手机的支持用户自行下载，强调其完全不同于纸媒版《三“三联生活周刊iPhone端”，基于Android操作系统联》的“全新丰富内容，完全免费”的特点，满足的手机服务端“三联生活周刊Android端”，基于电了新媒体时代新兴受众的阅读需求。《三联》的收子社区群体的“三联生活周刊生活者社区”，基于费与免费服务互补，全方位满足了新媒体时代新闻互联网浏览的“三联生活电子版”，基于普通手机用类周刊的传统及新兴用户群体相似而又有所区别的户的“三联彩信手机报”，基于苹果用户的“三联生阅读需求。活周刊电子专刊”，以及“三联生活节气刊iPad版”2．重视移动用户服务端共8个新媒体服务端，打造了多媒体、多服务端、中国移动互联网用户数已达7．5亿户，移动互联多种选择方式的全方位数字阅读平台，充分考虑了网用户数量已经超过PC用户群，“掌上时代”已然万方数据栏目主持：晓嫣cbfxyjxy@163．com到来，移动互联网用户成为新媒体时代信息传播的人数码产品在中国的大量推广，用“专刊”、“特刊”最大潜在受众。的形式细分受众，着力打造专业、深度报道平台。从数量上看，《三联》给移动互联网用户提供密切联系又相互照应的8个服务端，完全考虑的服务端口占到5／8，即对应了安卓、苹果两大智能了新媒体时代新闻类周刊受众与传统受众不同的阅操作系统统治下的平板电脑、智能手机两大平台．读习惯、不同的信息敏感点、接收信息后采取的不又没有忽视普通手机对应的传播平台即手机报平台。同行为方式，合力打造了一张全方位覆盖《三联》从内容看，针对移动互联网用户的《三联》内受众群的媒介终端网络，有效支持原有纸媒受众新容，除“iPad原貌版”外，更加强调与纸媒的差异阅读体验的同时，还有助于潜在受众群向资深受众性，即重新编排后的全新内容、对新阅读习惯的适群的转化。应等，重视对移动用户服务端的建设，充分考虑了3．付费与免费互补，纸媒向新媒体延伸攀戆移动互联网受众的巨大发展潜力。新闻周刊类读物的受众群大都有良好的知识背1995年，三联书店恢复出版了《三联生活周景和经济基础。新媒体时代，当新兴阅读工具、阅刊》，其定位是做新时代发展进程中的忠实记录者，读方式涌动之时，新闻类周刊的阅读受众更易于接做中国的《时代》周刊，其办刊宗旨是“以敏锐姿受互联网、手机、平板电脑这样的新兴媒体工具．态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论易于将网络阅读、移动平台阅读培养成为主流阅读新热点、新人类、新生活”①。方式，《三联》的八大新媒体服务端合力形成了全1．继承纸媒经典栏目方位数字传播平台——付费与免费互补，纸媒向新作为积淀厚重的老牌新闻周刊，《三联》的电媒体延伸，有效抓住新兴受众群体的同时，更有利子阅读版忠实继承了“一本杂志和他倡导的生活”于潜在读者向资深读者的转换。这一精神。在继承其纸媒