3-媒介经济学培训资料.ppt

9．国民经济发展水平与增长速度 国民经济发展水平越高，经济增长速度越快，人们对媒介商品的需求也越大。 10．政府的作用 媒介商品对社会文化与思想意识形态有着重大的影响，因而政府往往会对其进行各种政策管制，这会对媒介商品的需求带来较大的影响。 例：微博在中国成为重要信息来源 “段子” 的流行 1.需求曲线 一般而言，媒介商品是一种正常商品，随着价格的上升，其需求量减少，随着价格下降，其需求也随之逐渐增加。 p Q 在其他条件不变的前提下，若某种商品的价格越高，则其需求量越小；价格越低，其需求量越大。 2. 需求曲线的移动 经济学对需求曲线移动的描述是指除商品自身价格以外的其他因素发生了变化。 例如，随着收入的增加，消费者会拿出更多的钱来购买书籍、杂志等媒介商品来提高生活水平和生活质量，这会促使媒介商品消费需求曲线向右移动，从而促使媒介商品消费需求的增加 p Q 1.需求价格弹性的概念 为了描述商品的价格反应的敏感程度，或者说为了更清楚地知道需求曲线陡峭或平缓的程度，往往要引入需求价格弹性（简称价格弹性或需求弹性）的概念。 需求的价格弹性被定义为需求量变化的百分比除以价格变化的百分比。 需求价格弹性等于1，这表示需求量的变化等于价格的变化，商品有单位弹性。 需求价格弹性大于1（富有弹性），这表示需求量的变化大于价格的变化，商品需求富有弹性。 需求价格弹性小于1（缺乏弹性），这表示需求量的变化小于价格的变化，商品需求缺乏弹性。 弹性意味着品牌的经营和媒体组织的收入变化 2.影响商品需求价格弹性的因素 (1)商品的可替代性 替代品越多的商品，需求弹性也越大；相反，替代品越少的商品，需求弹性越小。 (2)商品用途的大小 商品的用途越大，其需求弹性也就越大；相反，用途越小，其需求弹性越小。 (3)商品在消费者支出中的地位 商品在受众预算总支出中所占的比重越大，该商品的需求弹性可能越大；反之，则越小。 (4)商品对消费者生活的重要程度 生活必需品的需求弹性较小，非必需品的需求弹性较大 (5)所考察的消费者调节需求量的时间 所考察的调节需求量时间越长，需求弹性就可能越大。因为当消费者决定减少或停止对价格上升的某种商品的购买之前他一般需要花费时间去寻找和了解该商品的可替代品。例如当石油价格上升时消费者在短期内不会较大幅度地减少需求量。但设想在长期内消费者可能找到替代品于是石油价格上升会导致石油的需求量较大幅度地下降。 (6)消费能力 消费能力越强，其需求弹性也相对较小；消费能力越弱，其需求弹性也相对较大； 价格弹性案例 《华尔街日报》在线版拥有超过100万订户 华尔街日报的在线收费模式 （1）在线服务收费 在线新闻信息服务，包括在线市场数据中心信息、独家和即时新闻、新闻内容分析。在线收费的费用是1.99美元。没有订阅信息的用户可以在网站免费访问政治、艺术、观点，以及部分突发新闻和所有的博客内容，而网站上的其他信息必须通过付费订阅才能获得，比如市场数据中心的信息和金融财经评论等。 　　 如果用户要纸质报纸和在线内容联合订阅则可以获得优惠，总共每周收费2.69美元，如果订阅达到54周另外免费赠送2周。 /ptv/vplay/233784.html （2）移动媒体收费? 　　2009年9月份，华尔街日报宣布，从2009年10月24日开始对通过黑莓等手机终端阅读报纸的读者进行收费。根据该计划，没有订阅华尔街日报的手机读者需支付每周2美元的阅读费用，报纸订户为每周1美元，同时订阅印刷版和网络版的读者则可免费进行手机阅读。而在2009年10月24日之前注册为华尔街日报网络版的用户则可以享受3个月的免费服务。　　/program/hqcjlx105325.shtml 华尔街日报在线收费的启示 1.要确立数字收费的战略理念 2.要提升数字内容的独特价值： 从2006年进行在线内容收费时，它的大部分收费内容都是独家新闻和深度分析。其数字内容不可替代的价值，是华尔街日报的收费运营能够顺利推行的根本所在。 默多克独特营销策略 领军报业称霸 /video/2976266.htm  3.赢利模式的变革 对于一些报纸新闻信息的原创性和独家性不高，单纯模仿华尔街日报这种收费模式必然导致数字化失败，这些报纸其实可以借鉴亚马逊网站的赢利方式，比如在报纸网站上提供在线购物服务，或者为小的商业服务提供网络搜索服务。 四、媒介产品的供给 （一）媒介商品供给曲线 媒介供给是指媒介生产者在某一特定时间内，在每一价格下对一种媒介商品愿意而且能够提供出售的商品数量。 一是媒介生产者的意愿；二是媒介生产者的生产能力。