阿迪达斯体验营销之路.pptVIP

阿迪达斯的体育营销之路 阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。 阿迪·达斯勒 adidas的创始者，阿迪·达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要，又有精巧的手艺和发明天才，所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了adidas的运动用品王国。达斯勒先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，世界各国运动员每每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣；他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。 比利亚战靴 梅西战靴 阿迪专卖店 阿迪服饰 阿迪三叶草标志 adidas 创办人阿迪·达斯勒本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位喜好运动的运动家，他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。在这个理念下，阿迪·达斯勒于1920年设计出第一双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。 Adi Dassler将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。从此，人们便不断在运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。 1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 　　 1948年：adidas牌子正式注册。 　　 1949年：三条纹标志问世。 　　 1970年：“Telstar”成为世界杯足球赛首次指定用球 　　 1972年：三叶草标志问世。 　　 1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。 　　2000年：喊出没有不可能（impossible is nothing）口号，成功的创造流行新话题 　　 2002年：推出“a3”系列跑鞋。 　　 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋 　　 2005年：以31亿欧元的价格，收购运动品牌Reebok公司,并获得旗下 Rockport品牌。 随后成立adidas-GROUP集团，旗下拥有adidastaylormade,reebok。 2006年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋。 2008年：adidas custom-made for beijing 专为北京打造 帮助运动员实现不可能 阿迪的大事记 阿迪的体育营销 1、为世界杯、欧洲杯等赛事提供赞助，为之提供比赛用球 自1970年世界杯开始，阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球。在世界足坛上，adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当adidas发表了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛的威力。而在1998年的法国世界杯足球赛中，地主法国队更是凭借adidas足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星Zidane更荣获1998年世界足球先生头衔 2、赞助一些知名的运动队伍，比如一些足球队或橄榄队 阿迪达斯为一些国家的国家足球队设计球衣，包括俄罗斯、希腊、罗马尼亚、墨西哥、南非、巴拉圭、日本、德国、中国、中国香港、尼日利亚、阿根廷、西班牙等。 阿迪达斯赞助的足球联赛队伍有英超的切尔西、利物浦、德甲霸主拜仁慕尼黑、意甲的AC米兰等。 adidas一直秉持阿迪·达斯勒完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，在设计上、功能上有新突破，为运动员提供更舒适更能提高运动员爆发力的运动产品。 梅西F50 10-11赛季欧洲冠军联赛用球 3、用著名的体育运动员做代言，提高品牌知名度 足球：梅西，卡卡，比利亚，哈维，施魏因斯泰格，波多尔斯基，穆勒，范比滕，阿尔滕托普，奥利奇，布特，阿德勒，吉莫什丘克，凯文博阿滕，杰拉德，雷纳，阿隆索，塞纳，贝克汉姆、齐达内，中国的有于海，韩鹏，赵旭日，郑智，蒿俊闵，杨昊，李玮峰等 网球：德约科维奇，穆雷，萨芬，巴格达蒂斯，冈萨雷斯，特松加，西蒙，沃达斯科，布莱恩兄弟，海宁， 萨芬娜，伊万诺维奇，帕夫柳琴科娃，沃兹尼亚奇，汉图科娃 田径：泰森·盖伊，坎贝尔，罗伯斯，瓦里纳，格布雷西拉西耶，菲利克斯，弗拉西奇，加纳罗林森 篮球：姚明，阿伦·艾弗森，约翰·沃尔，特雷西·麦克格雷迪，蒂姆·邓肯，