康师傅通路平台推广创意大赛总结1130.ppt

* 推广误区解析 1、使用过期POSM 09年度POSM (已过期) 10年度POSM (新年度主视觉) 点评:使用过期POSM容易让消费者对品牌沟通诉求产生混淆 改善:使用最新年度POSM * 推广误区解析 2、推广品牌混淆 “食足美味”是食面八方和世界杯的推广结合，却做起了干拌面推广 点评:品牌推广不能“挂羊头卖狗肉”,否则容易让消费者产生混淆 改善:品牌推广一致性 * 推广误区解析 3、推广装备混用 推广装备的使用与计划产生差异,严重影响了品牌曝光的一致效果 点评:推广装备的使用张冠李戴,消费者都不知道到底是那个品牌在做推广 改善:使用正确的品牌推广装备 * 推广误区解析 4、品牌露出不足 很多厂商共同赞助某项推广时,要保证本品品牌露出的优先度及音量 点评:很多厂商共同赞助某项推广时,应保证本品品牌的露出度和音量 改善:单一合作,尽量排除与其他品牌共同赞助的合作事宜 * 推广误区解析 5、推广讯息告知不足 点评:推广讯息不足,容易让消费者找不到北,错失推广机会 改善:推广讯息全面告知,如时间、地点、推广方式等 好想参加,可是地点在哪? * 推广误区解析 6、品牌信息误导 点评:此美味彼美味,食面八方属于独立品牌,不应该和康师傅品牌产生混淆 改善:将康师傅美味尝鲜区改为食面八方美味尝鲜区 * 推广误区解析 再好的执行,若缺乏简报技巧,同样会事倍功半…. * 简报技巧 简报的目的在于你想要的结果 —分享信息 —得到认同 —意见回馈 如何做好简报???? 1、用字精简 文字简练,辅之图片进行说明,清晰明了 * 摘自“东莞工业区推广” 2、突显亮点 七夕送玫瑰 摘自“黑龙江随心杯写字间推广” 事件行销,拉近与目标消费群的距离 3、热情陈述 脸部表情 手势动作 眼神接触 说话速度 声音大小 说话内容 38% 7% 55% 开放姿态、眼神接触、身体语言 4、数字生动化 站点/景点媒体十月发布共计21点 摘自“广州国庆封特通推广” 最棒简报示范者—苹果公司总裁史蒂夫·乔布斯 只要肯用心,并且提前做好简报前的排练,你也可以成为他! * * * * * * * * 全国企划营运骨干 “通路平台推广创意大赛”总结 引言 简报技巧 推广误区借鉴 目 录 厂矿类推广 校园类推广 网吧、写字楼类推广 社区类推广 游乐园、博览会类推广 节庆类推广 其它类推广 推广亮点分享 * * 引言 * 媒体宣传 创意组合 消费者互动 推广方式 组合 市场研究 品牌专案推广 营企配合 如何做好品牌专案推广 简而言之:对的时间,对的地点,做对的推广 * 推广亮点分享 * 1、厂矿类推广 长三角经济区 珠三角经济区 京津冀经济区 西部开发区 01年启动 东北工业区 推广方式的选择 各地工业区的状况不一，操作方式可以相互学习、参考； 经济发达且工业区发展初具规模的区域,建议采用专案推广;其他工业区则建议进行中型推广,以合理节约推广资源。 * 1、厂矿类推广 推广日期的选择 推广时间段的选择 工人工资发放之日一周内,都是推广的有效时机 每天的11点-13点(中午上、下班)、16点-18点(下午下班)是推广的最佳时间段 * 1、厂矿类推广 推广资源的配合 东莞的品牌车使用效果不错,但其成本偏高且常遇到维修的困扰,所以建议请经营商配合车身美化,推广时以车身做为美化背景,可以起到推广和传播的双重效应 品牌车 经销商车身美化 注意： 在制作经销商车身美化时，需要注意经销商车辆的年审时间（一般年审前3个月不建议制作），以保证品牌露出的时间。 * 2、校园类推广 推广场地的原则 校园推广场地的选择,应和学生经常活动的地点做结合,如寝室楼下、图书馆门口、食堂门口、运动场旁、超市附近等 寝室楼下 运动场旁边 食堂门口 * 2、校园类推广 推广创意 结合世界杯、QQ交友等时下最流行的元素,通过事件行销激发学生的参与热情,从而加深对品牌的印象 * 2、校园类推广 媒体资源的灵活运用 利用学校免费的橱窗、学生经常出没的QQ群、贴吧等平台，让推广信息广而告知 * 3、网吧、写字楼类推广 “拌吧”,是消费者DIY的体验品牌店 * 3、网吧、写字楼类推广 五月天曾代言的网游 品牌代言人和主题网游的结合 凡购买食面八方产品,即可免费体验五月天代言的主题网游,玩有相应级别,还可获得广告公司提供的Q币和网络虚拟道具 鼠标垫 墙面看板 网吧收银处 鼠标垫 墙面看板 * 3、网吧、写字楼类推广 联合促销—借力使力 一卡通点卡的合作方式 1）合作广告公司活动期间在南京各网吧售卖的所有一卡通视觉为食面八方品牌视觉制作数量： 10元的面值点卡1万张 2）凡购买价值10元点卡一卡通的消费者可免费获取福香脆新口味“番茄薯条”一包 * 3、网吧、写字楼类推广 食面八