OTT TV 市场概况OTT TV 市场概况趋势和发展趋势.pdf

OTTOTT TVTV 市场概况市场概况 和发展趋势趋势 目录目录目录目录 1 OTT TV 市场环境概况 2 OTT TV模式介绍及发展趋势 MStar在OTT TV 产业链中的位置 33 MStar在OTT TV 产业链中的位置 5 OTTOTT TVTV 市场环境概况市场环境概况 三网融合新政出台，广电负责内容集成播控，电信负责管道运营 三网融合试点城市从12个扩大到54个，覆盖人口超3亿； 国家宽带战略实施，宽带提速加快，FTTH用户规模扩大 OTT TV的发展速度和规模得到较快提升，OTT TV用户稳定增长 OTTOTT TVTV 市场环境概况市场环境概况 经经广电总局批准的拥有互联网广电总局批准的拥有互联网电视集成运营牌照商电视集成运营牌照商，目前目前共有七家共有七家： CNTV、百视通、华数传媒、南方传媒、湖南电视台、 中国中国国际广播电台国际广播电台、 中央人民广播电台中央人民广播电台 各省级网络电视台和各地网络电视台陆续申请成立各省级网络电视台和各地网络电视台陆续申请成立：： 安徽网络电视台、黑龙江网络广播电视台、湖北网络广播电视台、 江苏网络电视台江苏网络电视台、、芒果网络电视台芒果网络电视台 （（芒果芒果TV))、、浙江网络电视台浙江网络电视台 （（新蓝网新蓝网）、）、 杭州文广网络电视台（葫芦网）…… OTTOTT TVTV 市场环境概况市场环境概况 2011中电信宽带提速提前完成预定中电信宽带提速提前完成预定目标标：4M及以上宽带用户占上宽带用户占比达达 47.5%; 江苏、浙江、四川、云南等省发展较好。 将全面提升宽带速度年将全面提升宽带速度、服务和品质服务和品质，快速扩大快速扩大FTTHFTTH用户规模用户规模，老用老用 户分类分批提速，新用户主推4M及以上, 预计年底4M及以上占比达60%， 8M8M及以上占比及以上占比10%10%，，淘汰淘汰1M1M以下以下；以年以12M12M为主流为主流，，淘汰淘汰2M2M及以下及以下。。 OTTOTT TVTV 市场环境概况市场环境概况 中电信将填充年中电信将填充iTViTV及其增值应用及其增值应用、云存储等体现宽带品质的应用云存储等体现宽带品质的应用； 南方持续发展iTV规模，预计净增用户600万，集团统一组织事件营销，统一 增值业务运营增值业务运营。 北方试点互联网电视北方试点互联网电视，明确合作模式和方案明确合作模式和方案。 1 OTT TV 市场环境概况 2 OTT TV模式介绍及发展趋势 MStar在OTT TV 产业链中的位置 33 MStar在OTT TV 产业链中的位置 5 OTTOTT TVTV 模式模式 牌照商 模式 1. 集成运营牌照商+ 终端厂家 EX:百视通与联想推出互联网电视机顶盒A30 2. 集成运营牌照商+互联网视频公司 EX: 乐视TV3D 云视频超清机 3. 集成运营牌照商+ 电信运营商 EX:百视通高清3D智能互联网电视机顶盒（“小红”）， 希望希望能将智能互联网机顶盒以及高清视频等能将智能互联网机顶盒以及高清视频等 收费业务打包进电信运营商的宽带套餐中进行销售。 OTTOTT TVTV 模式模式 广电模式 DVB + OTT （VOD ） 目前目前尚未形成统尚未形成统一的思路的思路，具体的市场展现具体的市场展现形式较多元化形式较多元化 1、以天威为代表的，TV Everywhere模式， 将将内容内容传输到不同传输