第五讲广播节目包装.ppt

广播节目的包装 一、原则： 1、以受众为导向原则。必须明确，听众才是生存的基础，广播电台作为传播过程中的传者应当根据受众的心理定位来确定和调整自己的定位，并且主动向传播接受终端——受众靠拢。 2、增强创新意识原则。制作再精良、方向再准确的好节目，观众也会有进入审美疲劳的时候，因此创新是吸引稳定受众群体的重要手段。 3、重视效益原则。现实环境决定广播节目不仅要追求传播的社会效益和影响，同时也要追求节目的经济效益，毕竟巧妇难为无米之炊，优秀的节目需要坚实的经济后盾支持。 二、广播节目的包装过程： 1、总体设计 2、在播包装 3、离播包装 广播节目的包装 三、在播包装的实施 1、节目名称的创意手法 （1）利用时间来命名：《午间一小时》 （2）利用节目的诉求：《一路畅通》 （3）主持人的名字：《老姚乱侃》 广播节目的包装 节目名称的创意手法 （4）节目内容：《广播书场》 （5）形象比喻：《清晨麻辣烫》 （6）谐音联想：《E谈到底》 2、节目宣传口号： 概念：是一句针对听众的、站在 听众立场上考虑的短语。 （1）趣味效应：“说着过瘾，听着上瘾”--《超级逗翻天》 （2）明白效应：“感悟别样人生，丰富精神家园”--《夜访百家》 （3）期待效应：“大家帮助大家”----《一路畅通》 广播节目的包装 3、节目片头、片花 概念：节目的ID。目的是提醒听众对节目的认知，可以说是一个广播节目、一个频率甚至是全台的“门面、名片”。 节目片头、片花 语言创意突出“新”字。 在设计版头语言时，应站在听众的角度，力求语言通俗易懂，字意、长度与配乐吻合，避免使用书面语和拗口语，语言创意突出“新”字。 如：《837山水之间》节目版头语：耳听高山流水，坐览天下美景。 广播节目的包装 配乐设计突出“特”字。 广播版头应该是音乐与语言的完美结合体，所以节目版头的配乐必须与语言相符，其配乐设计突出“特”字。 如：中央一套广播节目改版为“中国之声”后，其台标一改以往的新闻特色配乐，而选用了中国古曲“梅花三弄”主旋律中的片段，既体现了民族的特色，又有一种包容、大器之感，更与整个频率的定位“中国之声”极为吻合。 广播节目的包装 音效使用突出“奇”字。 在版头和插花制作过程中，可以根据节目的需要适当使用音响效果，但一般来说，音效的使用好比锦上添花，不宜多用，而且要使用得当，其效果要突出“奇”字。 笑话类的节目通常使用的是节奏轻松幽默、篇幅较短的音乐或者模仿人声的音效，而情境类的节目相比之广播剧而言效果就没那么复杂，制作起来也是相对简单一些。主要在一些关键的情境中使用能够烘托气氛的音效。 广播节目的包装 音效使用突出“奇”字。 前些年比较流行的《张震讲故事》、《夜太黑》等系列恐怖故事中所使用的音效并不复杂，却是恰到好处：门开启时的吱呀声、走廊里的脚步声、黑夜里的猫叫……这些音效在节目中出现的次数不多，但都很好地衬托了故事中阴森恐怖的气氛，起到了画龙点睛的作用。 广播节目的包装 音效使用突出“度”字。 对于一般长度为30分钟左右的广播节目而言，使用过多的音效是不明智的，这样会给听众一种“皮”太厚的感觉，使节目失去重心和节奏，同时也难以给听众留下鲜明深刻的印象，同时制作的成本也会无谓地加大。 青岛人民广播电台制作的《CS》这个故事，以很多年轻人所熟悉的电子竞技项目《反恐精英》为线索，通过一群CS玩家在电子竞技中的行为举动，展现了他们不同的精神世界和各自的现实生活状态。 广播节目的包装 音效使用突出“度”字。 《CS》故事中虽然有许多的生活场景，但全部的音效都使用在了电子竞技的情境中，因为根据题材的特点和比赛情节在故事中的比重，突出竞技比赛的紧张氛围才是节目的灵魂所在，而这些电子竞技中特有的音效对于大多数听众而言也是十分新鲜的。 广播节目的包装 音效使用突出“度”字。 从听众的反馈信息来看，很多有电子竞技经历的听众都是在偶然听到广播中传出他们所熟悉的CS音效后开始关注这个节目，音效的使用让故事变得生动起来，而且有了一种身临其境的感觉。这恰恰是特殊的音效所产生的理想效果，同时也证明了在制作广播节目过程中，用音效活跃气氛的重要性。 三、离播包装：广播节目离开广播媒体利用其他媒体宣传自己的包装形态。 1、媒介宣传：（1）平面媒介：报纸、杂志。（2）户外媒介：交通广告及户外广告（3）电子媒介：网站、多媒体光盘。（4）礼品用品。 2、活动策划 （1）听友联谊会----车友俱乐部、月亮湾 （2）比赛活动----主持人大赛、歌手大赛 （3）演艺活动----明星效应 （4）服务活动----讲座 （5）商业活动----注重地方特色 典型案例——广播新闻 新闻是广播电台的立台之本，也是传媒行业的立业之本。面对广播新闻，我们在