CK品牌调查分析研讨趋势报告.pptVIP

2012纽约早秋CK女装发布会 点评：沉稳的颜色是这次发布会的重点，这也是早秋或秋冬的惯例颜色，但也会有几款较浅和鲜艳的颜色带动整个系列，利用褶皱把女性的线条美带出来，不至于让厚重的大衣把女性的曲线遮蔽起来 2.2012纽约秋冬CK女装 . 细节欣赏 2012纽约秋冬CK女装 点评： 总体上和早秋一样都以黑色灰色这类相对沉稳的颜色作为主色调，但偶尔会出现像红色，橙色这样的鲜艳颜色作为点睛，让整个系列明亮起来，没有沉闷感。 材料上：大多数运用带有纹样的皮作为主要面料，再腰带的部分带有金属感，整套服装立刻眼前一亮 3.2012秋冬男装米兰CK发布会 颠覆传统： 1982年发表Underwear内衣系列，以Mark Walhberg（马克.沃尔伯格）做代言，改变全球对内衣的观感，一跃成为众人追求的时尚。 香水无疑也是Calvin Klein的代表之作。 1994年首度推出的cK One中性香水与之后的cK be，打破性别藩篱的概念。 1.4.CK产业分类 2.CK品牌市场调查分析。 Calvin Klein??(CK) 旗下有几大子品牌：卡尔文·克莱恩 (Calvin Klein Collection) (高级时装品牌，黑色标牌) 、CK by Calvin Klein (高级成衣品牌、灰色标牌)、 卡尔文·克莱恩白色标牌 (Calvin Klein White Label)、CK Jeans (大众休闲品牌)、 卡尔文·克莱恩内衣 (Calvin Klein Underwear)、Calvin Klein Swim?等， Calvin Klein??(CK) 经营范围覆盖高级女装、高级男装、香水、牛仔、内衣、 泳装、手表、眼镜、包包、鞋类、配饰及家居系列等。 中国已经成为Calvin Klein品牌继美国之后的第二大市场，在过去两年的年销售 增长了50％。品牌CEO Tom Murry表示公司在欧洲市场的销售平平，而多亏了 中国市场为代表的亚洲区，大大地带动了公司的总体销售额。目前，Calvin Klein 品牌在中国有200多家独立经营店，包括牛仔，内衣，ck Calvin Klein, Calvin Klein Collection等系列店铺，今年的销售额预计达到3.5亿美金。 Calvin Klein也已经慢慢看好北京，上海以外的二线城市的市场，像杭州这样的 城市购买力都非常强大。Tom Murry说：“品牌2010年的销售额上升了50％，而 今年也将以这样的势头增长，明年还将保持这个走势，而我们在国际市场上的普 遍增长率仅为10％－15％。” 市场调查 Calvin Klein大胆而富于挑逗的广告海报极简视觉 演绎性感 时尚服饰零售业的营销活动中，视觉营销占有绝对优势的决定力。这不仅是因为视 觉认知在任何人类活动中都占有第一比重的认知影响力，时尚产品的重塑人体形象 与社会形象的功能，使视觉的影响几乎发挥到了的极限，甚至“决定了你与世界的距 离”。Calvin Klein系列性、连贯性的性感理念海报，对他的顾客消费群体发动了一轮 又一轮视觉冲击，不仅影响了穿衣受众的购物倾向，更动摇了欧洲设计师对性感和 休闲的古老定义，使得高级休闲成衣设计更趋人性化，并与现代城市生活、职业模 式以及生活方式息息相关。 Calvin Klein的性感理念和简约设计，经过视觉载体的演绎，为品牌塑造了外表朴素、 内核丰满的性感视觉印象。留心Calvin Klein不断翻新的海报，虽然模特的数量总是 合理地控制在2-3人左右，衣服数量也控制在可以足够“暴露”的数量以内，但是由于 国际范围广告推广策略与终端店铺视觉陈列的完美配合，使得Calvin Klein的每季广 告大片都能成为某个商业区域的视觉热点，从杂志到店铺，配合完美一如Calvin Klein 产品的设计。这些我们从CK Jeans北京东方广场店的橱窗即可看出。门店左侧橱窗 里，几个模特层次明显，一个模特手中一张用牛仔帆布料制成的大网，将两外3个模 特网罗其中，巧妙地告诉人们，谁也逃不过CK Jeans牛仔时尚。右侧则是经典的CK Jeans 性感海报，绝对引人遐想。 Calvin Klein的极简设计风格也影响到了整个终端店铺的视觉形象，虽然有大幅海报的紧密配合，但仍然简洁得像把性感的匕首。今天我们主要欣赏的是Calvin Klein品牌系列线之一的CK(Calvin Klein)高级成衣品牌，店铺位于上海淮海路，是一间三层的门店，左右比邻众多国内外时尚品牌店铺。 进入店铺，一个模特夸张的侧躺在展台上，肆无忌惮。CalvinKlein很聪明也很大，它总是用最直接的方式向