《时代周刊》广告设计调查分析研讨.pptVIP

《时代周刊》广告设计调查分析 .品牌背景 广告创意策略 特点 栏目 口号 创意元素 《时代周刊》（times）“世界上最有趣的杂志” 《时代》（又译《时代周刊》、《时代杂志》；英语：Time）是一份美国出版的新闻杂志，其注册商标为大写的“TIME”。现今的《时代》共有四种版本，包括了美国版、欧洲版、亚洲版、南太平洋版。欧洲版（Time Europe，旧称 Time Atlantic）出版于伦敦，亦涵盖了中东、非洲和拉丁美洲的事件。亚洲版（Time Asia）出版于香港。南太平洋版出版于悉尼，涵盖了澳大利亚、新西兰和太平洋群岛。《时代》被誉为当代最具代表性与影响力的刊物。 品牌背景 《时代》周刊是美国影响最大的新闻周刊，有世界“史库”之称。1923年3月由亨利.R.卢斯和布里顿.哈登创办。刊名最初为《事实》，后改用现名，由时代华纳公司在纽约出版。该刊的宗旨是要使“忙人”能够充分了解世界大事。并辟有多种栏目，如经济、教育、法律、批评、体育、宗教、医药、艺术、人物、书评和读者来信等。刊物大量使用图片和图表，是美国第一份用叙述体报道时事，打破报纸、广播对新闻垄断的大众性期刊，其编排广为国内外新闻杂志所效仿。读者主要是中产阶级和知识阶层。该刊拥有一批精明能干的撰稿人记者，还有一支庞大的研究人员队伍。覆盖面遍布全世界。 广告创意策略 1.“框住真实《时代周刊》成功的一个关键是它真实地、 迅速地反应了现实社会所发生的一切，让读者在第一时间感受到这个时代跳动的脉搏 图1用一幅流泪感人的真实图片作为创意的基本要素，萨拉热窝事件的发生，使人们心中的悲痛，而在这么被省流泪的一瞬间被《时代》给捕捉了下来，传给了读者哀伤 的视觉效果。 图1 图一 创意 的核心诉求在于表达《时代周刊》反映现实的真实。正如广告在文案中所表达的的那样：“永恒的真实，偶尔会有一些令人可怕的真实。”相反，人们倒会因为其创意的坦诚而更加敬重这一刊物。以真实作为创意的核心，秉持了《时代周刊》的精神内涵，这是一份杂志变为品牌的精髓，因为它满足了读者对它的精神需要 创意取自于真实的新闻照片，但又不是简单的用照片式的手法去诉求品牌，而是将 画面中的一张充满表情的脸部用《时代周刊》特有的设计版式和颜色框了起来，说明《时代周刊》时刻关注社会焦点，同时在创意和杂志之间建立起了一种从形式到内容的关联性。”世界上最有趣的杂志“这句广告语提醒人们这不是一本简单的反应时事政治的刊物 2.感受现实 飓风的来袭、 火灾、和飞艇的灾难 ，恐怖、 灾难和痛苦笼罩在每一个人的心头，这是每天在全球的任何一个城市都可能发生的事情，而时代周刊》则可以将生活早地球上的每一个人带到这一令人正经的现场。 充满感染力的画面让你感到的是什么？时代周刊》的记实的手法形象生动地表达了对读者的承诺：现实的感受。创意还是接受了《时代周刊》一贯的风格，很醒目的将《时代周刊》刊物的视觉标志放在了画面之中，《时代周刊》直击现实的承诺没有轻车熟路呈现在读者眼前，生命在死亡的边缘挣扎，《时代周刊》会以最快的速度赶临现场，向你报道每一个细节。 特点 特点一、报道的分类化与国际化 ★分类化： 　　《时代》创刊时宣称，它旨在使“忙人”能够充分了解世界大事。该刊的特色是将一周的新闻的新闻加以组织、分类，并提供背景材料，进行分析解释。《时代》的口号是：“《时代》好像是由一个人之手 ?? 写出来给另一个人看的。”它指出“它对各个领域的报道，都不是写给各个领域的专家看的，而是写给《时代》的“忙人”看的。” 立足美国、关注全球一直是《时代》的一大特色。《时代》对新闻的关注极其敏锐，哪里有好新闻，哪里就有《时代》记者的身影。它的笔端触及到世界的每一个角落。 　★国际化： 特点二、报道的深刻性、权威性 时代》的报道非常的详尽和权威，通过图表、数据、贴身采访和大量的幕后工作把最值得关注的东西呈现在读者的眼前。说它“掘地三尺”丝毫不为过。 特点三、《时代》的特色品牌 《年度风云人物评选》（The Person Of The Year） 　★1.经济商业类报道 ★2、文体、娱乐类报道 “它的开始的初衷是为了回顾。它成为了一个新闻事业的传统。现在它也成为了美国人的一个习惯，并在世界引起了强烈的反响。时代年度风云人物的评选使那位创造性、指导性地推动了世界发展的人物展现在我们面前。” 1927年《时代》推出该项评选以来，受到了全球的广泛关注，并得到了极大的好评。从此一发不可收拾，成为了真正意义上的品牌。 特点四、多媒体的互动性 互联网革命导致的传媒业整体竞争格局的变化给杂志带来了新机遇。 《时代周刊》也是最早全文上网的杂志之一，从其网站上可以浏览自1994年以来各期的所有内容美国在线和时代华纳合并后，时代杂志