数字劳动拜物和消费性公民主体：以中国大陆新浪微博“杜蕾斯官方账号”为例.pdf

2 万方数据 数字劳动、拜物和消费性公民主体：f㈣ 以中国大陆新浪微博“杜蕾斯官方账号”为例 目录 摘要：……………………………………………………………………………………………～5 1．前言…………………………………………………………………………………………………………………………．．6 2．文献综述和研究问题………………………………………………………………………一10 2．1数字劳动和网络免费劳工……………………………………………………………10 2．2消费社会中的拜物现象和中国媒体日益培植的消费性公民主体…………………．15 2．3研究问题………………………………………………………………………………17 3．研究方法………………………………………………………………………………………18 3．1相关方法论阐释………………………………………………………………………一18 3．2具体方法和操作过程…………………………………………………………………19 4．研究结果和数据呈现………………………………………………………………………。21 4．1企业中心视角：塑造传播态度，运营一份报纸……………………………………21 4．2用户中心视角：投入成本小，双赢，何乐而不为?………………………………．23 5．总结与讨论…………………………………………………………………………………。29 5．1数字劳动与价值增值…………………………………………………………………29 5．2拜物性意义建构和消费性公民主体：中国新媒体数字劳动的动因………………．32 5．3对本研究局限性的反思………………………………………………………………34 结论………………………………………………………………………………………………………………………………35 参考文献…………………………………………………………………………………………36 附录一：针对与“杜蕾斯官方微博”进行过互动的粉丝的问题……………………………．41 附录二：针对参与新浪微博其他企业账号微博营销的新媒体用户的问题…………………．42 附录三：关于帖子受欢迎度与其类型的皮尔森相关度检验分析……………………………．43 后记……………………………………．…．……………………………………………………………………………………．44 3 万方数据 4 万方数据 摘要： 本文以新浪微博上的“杜蕾斯官方微博”为例，旨在通过传播政治经济学与 文化研究路径的兼容并蓄，揭示新媒体数字劳动与免费劳工问题背后被遮蔽的不 平等权力关系以及占用、剥削的关系，继而探索新媒体用户的能动性及其参与数 字劳动的驱动力。本研究以量化内容分析和深度访谈相结合的方法，透视出企业 微博意在营造与其品牌和产品相符合的消费氛围、同时将粉丝劳动占为己有，而 且当下中国单一的经济诉求和复杂的媒体图景所日益形塑的“消费性公民主体” 和拜物性意义建构，是网民从事数字劳动的重要动因，并使后者的劳动具有了强 制性。 Abstract： The the“DurexOfficalAccount”onChina’SWeiboasacase essay，bytaking tocombinethe ofPolitical of study,aims approach Economy withthatofCulturalStudiestouncoverthehidden relations，the