户外广告教学教案.ppt

* * * * * * * * * 视觉新奇 户外广告 ——商场内的LED屏幕 受众人群：购物的人 播放内容：化妆品的广告 户外广告 ——电梯里的广告 受众人群：乘坐电梯的人 播放内容：汽车的宣传广告 户外广告 ——天桥的广告 受众人群：等红灯的司机、路人 播放内容：各种家具的宣传广告 户外广告 ——人名公园的的LED大屏 受众人群：锻炼的老人、游客、路人 播放内容：国家的相关政策、美食等等 户外广告 ——电影院的户外广告 受众人群：看电影的人、路人 播放内容：电影院上映电影的精彩片段 户外广告 ——表现形式的创新 用更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再加一幅醒目的图片。 无论是看板还是大立柱，都是四四方方的图形设计。而在欧洲的大街上，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2-3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建筑风格相得益彰。 户外广告 ——表现内容的创新 创新是创意的本质，问题是大多数人在考虑户外广告的创意时，更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中，坐在行进和车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。 创新需要逆向思考 创 意 情理之中，意料之外 利用一切可以利用的元素，顺天而为。 和产品特点紧密结合 ——— 不同空间的户外广告媒介分析 主讲xxx OUTDOOR ADVERTISING 户外广告 一般把设置在户外的广告叫做户外广告 常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。 自设性户外广告 户外广告分为： 经营性户外广告 OUTDOOR ADVERTISING 自设性户外广告 ——指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式。 经营性户外广告 ——以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为 载体形式和在交通工具上设置的商业广告。 户外广告类型 射灯广告牌 霓虹灯广告牌 单立柱广告牌 大型灯箱 候车亭广告牌 地铁广告 公交车广告 机场广告 火车站广告 楼顶广告 电梯广告 户外广告特点： NO.1 到达率高 NO.2 视觉冲击力强 NO.3 发布时段长 NO.4 千人成本低 NO.5 城市覆盖率高 德国索林根剃刀公司将这个聪明的广告牌竖在路边，为了显示剃刀锋利无比，广告牌下面放了很多被切成几段的橡皮鸽子，表明：只要鸽子飞过锋利的剃刀，都会身首异处。 阿迪达斯世界杯 　　阿迪达斯为迎接2006年德国世界杯，推出了一系列大胆创新的广告，设计的广告牌特别引人注目，他们甚至冒险制造“事故”。这个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动员横跨在马路上，形成巨型桥梁拱门，他多像一个神话中的巨人！ Penline胶带 　　Penline一定对他们的产品相当有信心，四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住，不往下掉，简直太棒了！怪不得该广告赢得2007年戛纳广告奖的银奖。 节能灯 　　好主意：这个广告牌的设计者使用运动传感器来提醒从它下面走过的人，当行人走过灯泡下面，灯泡就变亮，这样谁还会记不住这款节能灯呢！ 户外广告 ——表现手法的创新（公交车站） 受众人群：路人、等车的人 播放内容：可乐的创意广告 优势：创新的表现手法，应该借助于各种环境因素，使广告活起来。 户外广告 ——商场的霓虹灯广告牌 受众人群：游客、路人 播放内容：企业的宣传广告 优点：霓虹灯广告的主要优点包括：简单明了，可重复出现，引人注目，且光亮艳丽，宣传效果较好，有利于突出企业的名称、厂牌和商标。 户外广告 ——车身的广告 受众人群：路人 播放内容：屈臣氏的广告 优点：户外车体广告动感迷人；能最大范围地触击目标受众群体； 接收频率高；记忆系数高； 亲和力强，更利于为目标群体对其传播的接受及认同。 持久性佳-在同质同价条件下，广告传播时间更长久，效果更持久明显。 户外广告 ——公交车上的广告 受众人群：乘客 播放内容：品牌的广告 缺点：乘客多、环境嘈杂、各种电子商品的使用 受众人群：出租车司机、路人 播放内容：运动品牌的创意广告 户外广告 ——公路上的路牌广告