电子阅读市场运营商将成大赢家.pdf

　　近日，国内电子商务的两个大 户———当当网和京东商城宣布进军 电子书行业，电子阅读行业风云再起 。　　但在业内人士看来，当当网和 京东商城等进入者尽管实力不俗，且 具有与亚马逊最相似的“原始基因 ”，但因为诸多因素的限制，最后能 成为电子阅读行业老大的恐怕是凭借 火热的手机阅读一枝独秀的运营商。 　　记者了解到，近日网上流传出一 份当当网将于4月份发布电子阅读器的 外观设计图，这让业内看到了当当网 进军电子阅读市场的决心。　　与此 同时，当当网的老对头京东商城透露 ，将开卖电子书，但不会做终端阅读 器。　　互联网人士谢文就此分析认 为，除了要寻找新的赢利点以及满足 海外投资者预期之外，当当网和京东 进军电子阅读行业的最重要原因是认 为电子阅读将是今后发展的大趋势。 　　目前，国内电子阅读也渐趋火热 。如今在地铁、公交等公共场所，随 处可见人们利用手机、平板电脑或电 纸书等进行阅读。　　电子阅读领域 早已经是竞争火热。除了已经存在的 汉王科技和盛大文学之外，运营商早 已开始布局手机阅读。此外，国内互 联网巨头百度通过购买北京方正网络 技术有限公司40%股权，曲线进入电子 书市场。近日有消息称小米手机也将 组建团队运营电子阅读业务。除此之 外，记者了解到，当当“数字书刊 ”针对苹果iOS系统和谷歌Android系 统的终端应用软件也将在不久之后上 线。　　实际上，目前包括盛大文学 和汉王科技在内，均将手机阅读作为 重要的营销方向。盛大文学有关人士 表示，“原创、互动和移动互联”是 盛大文学的三大战略，整个集团的内 容建设将会向移动互联网发力。　　 李易分析认为，目前电纸书的出货量 是每年100多万台，平板电脑则是 500万台左右，而手机的出货量则是数 以千万，“他们完全不是一个数量级 ，事实也证明，今后手机会是各种终 端的集大成者，占据电子阅读90%以上 的份额，而纯粹的电子阅读器将会被 边缘化。 ”　　据悉，目前国内三大电信 运营商均推出了自己的移动阅读平台 ，包括中国移动的手机阅读、中国电 信的天翼阅读和中国联通的沃阅读 ，均可通过网站和客户端两种方式轻 松访问，下载电子书离线阅读。其中 ，中国移动手机阅读最为成功，目前 其月访问用户已超过6000万，拥有超 过28万册正版图书，成为国内正版图 书内容最多的内容会聚平台、国内最 大的移动互联网阅读门户。尽管每个 用户一般使用三元或五元包月，但其 手机阅读业务已形成每月上亿元收入 ，该业务已成主流的移动互联网业务 之一，并发展迅猛。　　另外两家也 不甘人后，截至2011年底，中国电信 天翼阅读用户总数也已经超过3000万 。而中国联通方面也在长沙打造了自 己的阅读基地。去年12月底，中国联 通wo+平台与盛大网络集团旗下子公司 果壳电子达成战略合作关系，果壳电 子内部人士向《经济参考报》记者透 露，果壳与联通此次合作的主要内容 就是为打造联通的手机阅读基地进行 内容建设。　　李易分析说，今后运 营商凭借通道卡位的优势，将会成为 电子阅读市场的最大赢家，甚至一家 通吃。他表示，在今后的电子阅读行 业中也会有两种商业模式：一是类似 于盛大文学一样着重原创文学，将内 容打包提供给运营商来进行分成，另 一种是集成的内容平台代理传统版权 ，并培养新生代作者，进而把内容提 供给运营商分成。