中国网民购车行为研究报告-易车.PDF

中国网民购车行为研究报告 2014年 报告导读 观点摘要 中国车市大环境增长放缓。2000年以来，私人汽车开始迅速进入我国家庭，中国汽车市场快速增长 ，截至 2013年，年销量平均增长19.8%。但近两年我国汽车增速明显放缓 ，根据中国汽车技术研究中心预测， 研究背景 2015年和2020年的国内销量将分别达到2550万辆和3500万辆左右，年均增速仅在7%左右。 汽车厂商和经销商要更懂用户。面对我国车市整体增速放缓的局面，汽车厂商以及经销商一方面要更加准确 清晰的了解目标受众的购车需求和习惯，另一方面也要通过对用户消费趋势的判断，进行更具前瞻性的市场 布局，以期在日益激烈的汽车消费市场中占有一席之地。 洞察汽车消费者的消费习惯。本报告将通过艾瑞咨询iUserSurvey在线问卷调查和易车指数分析，全面深入 地了解汽车消费者购车行为特点以及在人生各个阶段的用车需求，助力汽车厂商和经销商实现精确营销，有 的放矢。 报告主旨 掌握现阶段购车用户消费趋势。本报告将通过易车指数全面解读过去一年当中我国汽车市场最为显著的五大 消费趋势，帮助汽车品牌客户从更宏观的市场发展走向掌握我国购车用户的真实购车需求，为后续的营销方 案制定、车型设计等工作提供数据支持。 聚焦最受购车用户追捧的汽车品牌和车型。本报告基于易车指数中的关注指数、购车指数、销量指数以及口 碑指数，分车型级别展示品牌和车型的Top20榜单，以期帮助汽车厂商和经销商更为直观的认识到自身所处 的地位以及与竞品间的差距。 覆盖用户汽车消费的全过程。易车通过对媒体平台、产品平台和互动平台这三大平台的全面整合，形成了独 具特色的三位一体运营策略，实现了对汽车消费全过程的覆盖。并凭借自身的用户服务、客户服务以及平台 数据价值 化运营合作优势，不断丰富汽车用户网络行为数据 针对全网用户的真实行为数据。本报告基于艾瑞咨询旗下数据产品iUserSurvey、iUserTracker以及 mUserTracker对我国网民在PC端和移动端的购车行为进行全面的调研以及监测，深度洞察我国购车用户的 行为习惯及趋势。 2 2 报告导读 研究说明 研究方法和目的 本报告旨在通过对我国购车用户的在线调研以及对易车指数的深度挖掘，帮助汽车厂商和各地经销商了解我国购车用户的购车习惯、 购车渠道以及偏爱车型等行为特征，并进一步梳理出在过去一年当中我国汽车市场较为显著的消费趋势。通过此报告，汽车厂商和各 地经销商可以更为直观和全面的掌握现阶段我国购车用户的消费需求和消费趋势，有助于后续营销方案制定、车型开发等工作的展开。 数据来源 1.iUserSurvey数据 用户研究数据的收集和分析主要采用iUserSurvey在线问卷调查方法，结合对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究而获得。 iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台。 2.iUserTracker数据 艾瑞咨询网民行为监测系统iUserTracker进行数据分析，获得不同网站及软件的PV、UV、时长及用户基本属性等数据。 样本规模：基于40万以上家庭及工作单位网民 监测范围：300多个网络服务类别、覆盖3000多家网站和1000多个软件 3.mUserTracker数据 mUserTracker由艾瑞咨询集团研发 ，能够提供手机用户属性特征分析、行为差异分析、App和媒体网站的跟踪、趋势监测和不同维 度排名以及媒介方案效果评估。 样本容量：目前mUserTracker样本量为10万，样本将以一定配比，分布在iOS ，Android两大主要智能手机终端系统平台 样本定义：18-60岁之间，使用智能手机的中国大陆地区用户。7天*24小时无间断了解用户的环境，行为和观点，360度洞察移动通