2012年三诺市场部工作规划.pptVIP

TIN品牌视觉规划 TIN产品视觉设计风格：在家居环境中的生活体验感 2012年市场调查及用户互动规划 综述 三诺音响用户数据库自2011年系统的统计以来，目前已经统计了9320位用户的相关资料。目前也通过邮件群发的形式进行过一两次调查，但是用户的回复率非常低。为调动用户参与调查的积极性，将采用“普遍发送，重点收割”有奖调查的形式。 激活“糯米”：每月定量电话沟通“冻糯米”，保持沟通积极糯米。通过邮件、短信等方式常规沟通 输出内容：每周周报沟通成果，反馈问题 公司内容互动：需要调研协助部门，每月提前提供调研课题。 2012年用户市场调研主题规划 1、主题：最需要什么形态的蓝牙音箱？ 主要解决问题：桌机对箱OR一体机？接受价位？ 时间：2012年2月 2、主题：三诺观察员店面督察活动 主要解决问题：配合渠道铺货评比，请观察员督察评分 时间：2012年3-4月 3、主题：TIN品牌样机产品试用调研 主要解决问题：消费者满意度 时间：2012年5月 4、主题：TIN品牌发布会现场参与 “糯米”征集活动 主要解决问题：现场互动 时间：2012年6月 2012年用户市场调研规划 5、主题：三诺观察员店面督察活动第二季 主要解决问题：针对漫步者、三诺店面销售评比，改善不足 时间：2012年7-8月 6、主题：XX新品试用 时间：2012年9月 7、主题：漫步者、麦博、三诺淘宝店评比 主要解决问题：从店面形象 到销售专业度、售后服务的打分评比，改善不足 时间：2012年10-11月 三诺糯米团 《糯米团》是我们专门针对用户设计的电子杂志，虽然朴实，但倾注了市场部所有同事的心血； 我们的目标是打造音频行业的“时尚芭莎” * 一直以来，品牌推广主要在两条战线上服务于产品，一条是媒体传播，另一条呢是渠道支持，今年的传播会集中在产品应用和设计上， * * 2012年三诺市场部工作规划 三诺科技市场部2012.1.10 目 录 2012年传播推广规划 品牌定位及推广策略 三诺品牌定位：高性价比的一线时尚科技音频品牌 三诺产品市场定位：主打价格型产品，以渠道通路型产品为主，在适合的价位段为客户提供更具价值的产品 品牌SLOGAN： TIN品牌定位：代表音频行业最先进科技的专业无线音频品牌 TIN品牌产品市场定位：主打价值型产品，以蓝牙等无线产品为主，以创新创意型产品为客户提供高品质的生活享受 品牌SLOGAN：动听.无界 推广策略：以TIN主打品牌形象，并作为推广传播的主要目标品牌；以三诺为常规宣传品牌，并作为渠道通路的主要推广品牌。2012年双品牌宣传，后期TIN自然替代三诺品牌。 音域科技 三诺品牌 LAUS品牌 TIN品牌 三诺出品 4000000 元 人民币 400万元 人民币 总计市场费用： IT媒体投放 600000元 公关、论坛 100000元 设计拍照费用 100000 元 彩页等物料等制作 100000元 产品试听会、发布会 100000元 总计 900000 元 简易展示架 300元/个 1000个 300000 元 终端促销品 100000元 渠道会议 100000元 渠道人员T恤 50000元 渠道市场活动支持报销 300000元 总计 850000 元 营业额占比： 市场推广费用预算 400万元 12000万元 =3.3% 传播推广 渠道支持 传播推广 大众媒体投放 1000000元 视频、漫画制作 100000元 设计拍照费用 100000 元 彩册等物料等制作 200000元 品牌发布会 200000元 VIP人群品鉴会 100000元 总计 1700000 元 渠道支持 产品展示架 250元/个 200个 50000 元 产品支持 50000元 终端促销品 100000元 渠道会议