联想品牌手册43p.pptxVIP

联想品牌手册我们乐于与公众分享远景我们一贯地将联想的信誉融入言行我们用联想的性格感染用户，无论是现有的还是潜在的……我们是联想的品牌旗手理解 行动 让联想品牌随时随地熠熠生辉!让品牌成为我们所作所为的主轴： 从接听客户电话到与合作伙伴洽谈， 从招聘新员工到向家人朋友介绍联想，让我们用自己的一言一行体现联想品牌的核心价值，塑造联想闪亮的品牌形象。因为： 面对客户，我就是联想！ 每个人都是联想的品牌大使！ 联想卓越的团队， 缔造着联想卓越的品牌！认识品牌认识联想认识品牌 一个图形 一抹色彩 一句话 一个手势 …… 每时每刻每个闪动的瞬间 目光所及的每个地点 我们总能看到、听到、感觉到它 品牌生活在我们的身边 深深地印在我们心里认识品牌选择是人们的权利。喜欢，或不喜欢，这更多是因个人情感而作出反应。在同等的条件下，人们总会根据品牌进行选择。愿望是人们选择的基础，而品牌形象决定了购买的抉择-----就这么简单。品牌传递着情感而情感是品牌的催化剂认识品牌品牌 = + 信誉 标志 信誉 = 承诺 + 表现 注：源自FutureBrand对品牌的定义认识品牌所有成功的品牌都源于一个高瞻远瞩的理念。但理念需要被演绎成与人们心灵沟通的承诺，并通过每一个接触点向外宣扬、兑现这一承诺。当人们开始有所回应时，品牌关系由此产生。认识品牌管理品牌 策动战略 规划明天成功地经营品牌，不仅仅在于制作广告和策划推广活动。品牌总是和战略相伴相生，并相互驱动。品牌是推动战略最有效的平台。品牌尤如一副引擎，是企业发展和获取利益的动力之源。只有那些能够对立即变化做出回应的品牌才能生存。把握品牌的核心，才能真正使企业不断向前。认识联想我们的联想成立于1984年，是一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团，于1994年在香港上市（股份编号992），是香港恒生指数成份股 …… 我们一贯秉承“让用户用得更好”的理念，始终致力于为中国用户提供最新最好的科技产品，推动中国信息产业的发展……作为因特网全面技术与服务的提供者，我们以因特网为核心，全面客户导向为原则，满足家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的需求，为其提供针对性的信息产品和服务……认识联想面向新世纪，我们把自身的使命概括为四为：为客户：联想将提供信息技术、工具和服务，使人们的生活和工作更加简便、高效、丰富多彩为员工：创造发展空间，提升员工价值，提高工作生活质量为股东：回报股东长远利益，未来的联想将是“高科技的联想、服务的联想、国际化的联想为社会：服务社会文明进步 认识联想联想的愿景：高科技的联想服务的联想国际化的联想认识联想的品牌认识联想的品牌为什么联想需要塑造卓越品牌?Why a strong brand?为了更清晰的传递联想现在的成就，及将来的定位 关注企业品牌已成必然。区别我们与竞争者，并建立品牌忠诚 ，拉动企业成长 清晰的联想品牌将会成为我们持续成功的保证，成为我们的股东和客户成功的保证。在产品、服务、广告、企业影响之上建立联系，使我们所做的一起相协调 一旦我们的影响、产品、以及广告活动能够相互协调、补充价值、彼此完善，联想的品牌将会更加强大。认识联想的品牌我们每个人都是联想品牌生命的缔造者(Why everyone?)品牌是我们最重要的资产。作为联想的一份子，每一个人都在为联想的品牌注入自己的心血。我们的热情与个性在拉动着业务的成长，并成为联想无与伦比的竞争优势，跨越一个又一个挑战；我们每一个人都在印证着联想在行业中不断前进的脚步。随着品牌的不断强化与凝聚，我们将自豪地在众多成就的高峰上做出更强有力的宣言。正如同我们的奉献和敬业激励着我们的品牌，联想的新定位将会激励每一个人通过一言一行来拥护并实现联想的愿景，我们将生生不息。正因为有了我们每个人的一份勤奋与热情，联想才能够在传奇的历史上，放眼未来。认识联想的品牌品牌是一个信誉的长期积累，标志着这个企业的产品性能、服务质量的状况，是这些东西长期积累在一起形成的。对联想来说，品牌是我们一个很大的优势，我们还要坚持去做才能保持下去。 ----- 柳传志 客户 我们的生命线 业务 我们的事业线认识联想的品牌我们的大时代： 释放互联网能量， 构建新型互联网应用模式网络神话的崩塌与重建产品由单一到丰富 由前台到后台客户应用需求穿越瓶颈后的天地广阔无边同质化竞争白热化呼吁创新业务模式产品到服务……从客户中来，到客户中去！认识联想的品牌品牌特性 对一品牌作出定义并可将其与其他品牌进行区分的最知名的